Micro-Influencer
- Micro-Influencer sind Meinungsmacher, die eine sehr spezifische Zielgruppe erreichen.
- Die Einordnug als Macro- oder Micro-Influencer erfolgt auf Basis der Anzahl Follower bzw. Reichweite.
- Micro-Influencer gelten als Experten auf ihrem Themengebiet und haben deshalb eine starke Vertrauensbasis.
- Häufig werden Blogger als Micro-Influencer bezeichnet. Allerdings bestehen Unterschiede zwischen Bloggern und Influencern.
- Der ROI von Kampagnen mit Micro-Influencern ist besser, als bei Suchmaschinen-Anzeigen (SEA) und E-Mail-Marketing*.
* Comparing the ROI of Content Marketing and Paid Advertising
Was ist ein Micro-Influencer?
Der Begriff Micro-Influencer ist nicht eindeutig definiert. Im Allgemeinen spricht man von einem Influencer, wenn jemand über eine bestimmte Reichweite auf einem Social Media Kanal besitzt. Micro-Influencern Reichweiten von 1.000 bis 100.000 Followern bei Instagram oder Youtube zugeschrieben.
Mehr Follower bedeutet allerdings nicht automatisch mehr Erfolg für Kooperationen mit Influencern. Es kommt auf die richtigen Follower an. Im Unterschied zu bekannten Influencern haben die Micro-Influencer ein kleineres, aber dafür aktiveres Publikum, das sich für spezielle Themen begeistert. Deshalb sind auch Micro-Influencer interessant für Kooperationen.
Eine Zusammenarbeit mit Micro-Influencern eignet sich hervorragend, um potentielle Kunden authentisch Weise anzusprechen. Dabei hat die Auswahl passender Micro-Influencer iessentielle Auswirkungen auf das Ergebnis.
Blogger bezeichnen wir übrigens nicht als Micro-Influencer (mehr dazu)
Publikationen über Micro-Influencer:
Einige Experten glauben, dass der Job "Influencer" keine Zukunft hat. Das schrieb Anna Eube im Jahr 2019 in der Welt. Wie sich der Hype um die (Micro-) Influencer seitdem weiterentwickelt hat, kannst Du ebenfalls in dieversen Veröffentlichungen im Internet verfolgen. Hier sind einige Artikel, die wir als Lektüre zu diesem Thema empfehlen:
Was Social Media-Vermarkter über Micro-Influencer wissen müssen
Micro-Influencer: Wenn weniger Reichweite die bessere Wahl ist
4 Strategien, um mit Micro-Influencern Kunden zu gewinnen