Blog-Marketing Guide für Unternehmen

Bringt Sichtbarkeit, Vertrauen und Umsatz: Blog Marketing

Über 90% der Bevölkerung shoppt online.1 Zwei von drei Kaufentscheidungen werden von Bewertungen & Erfahrungsberichten beeinflusst.2 Dabei entscheiden sich 71% gegen einen Kauf, wenn es keine guten Onlinebewertungen gibt.3

Wir verbinden dich mit Bloggern*, die deine Produkte bewerben, für Aufmerksamkeit sorgen und deine Reputation verbessern.

*m,w,d, immer

 

 

Definition: Was ist Blog-Marketing?

Blog-Marketing DefinitionMarketer verstehen unter Blog-Marketing die geschäftsmäßige Zusammenarbeit mit Bloggern. Dabei werden ausgewählte Blogger mit der Erstellung und Platzierung von spezifischem Content beauftragt.

Informierende, unterhaltende oder beratende Inhalte sollen Menschen ansprechen, um sie von Produkten, der Marke oder dem Unternehmen zu überzeugen, und um sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.

In der Customer-Journey steht Blog-Marketing an erster Stelle: oft sind Blog-Beiträge der allererste Berührungspunkt mit einem Produkt oder einer Marke.

Im Kampf um die Aufmerksamkeit bei diesem ersten Kontakt ist relevanter Content sehr wichtig. Hier punkten Blogartikel mit Mehrwert, denen Menschen mehr vertrauen, als klassischer Werbung.

zum Anfang

 

 

 

Ziele: Was kann ich mit Blog-Marketing erreichen?

Sichtbarkeit

Beiträge in relevanten Blogs erhöhen die Anzahl der möglichen Treffer auf den vorderen Plätzen im Suchergebnis von Google und anderen Suchmaschinen.

Der individuell für dich erstellte Content steigert die Bekanntheit deiner Marke, Produkte oder Leistungen und macht potentielle Kunden darauf aufmerksam.

Vertrauen

Zwei Drittel der Verbraucher:innen suchen gezielt nach Erfahrungsberichten, bevor sie kaufen. Nur noch 12% kommen mit dem Unternehmen selbst in Kontakt.

Bewertungen und Empfehlungen in Blogs schaffen Vertrauen und ermöglichen eine Aufwertung der digitalen Reputation. Sie gewinnen dramatisch an Bedeutung.

Umsatz

Blogger können komplizierte Produkte erklären, spezielle Funktionen testen, besondere Merkmale herausstellen,  schwierige Sachverhalte auflösen. 

Auf diese Weise unterstützen Blogposts den Verkauf deiner Angebote genau in dem Moment, wo eine Kaufabsicht entsteht. Und das für eine lange Zeit.


Es gibt noch weitere Einsatzbereiche für Blog-Marketing: Maßnahmen zur Mitarbeitergewinnung, Kampagnen zur Marktforschung, für Produkttests und Produktentwicklung, bis zur Produktion von Owned Content und die Entwicklung von Markenbotschaftern. Details erläutern wir gern in einem persönlichen Gespräch.

zum Anfang

 

 

 

Wie funktioniert Blog Marketing mit trusted blogs?

91% aller Marketer empfinden die Suche nach passenden Blogs als größte Herausforderung. Dieses Problem haben wir gelöst: statt zu suchen, bekommst du jetzt Bewerbungen! So sparst du eine Menge Zeit und Arbeit. Und so einfach funktioniert das:

Kampagnen-Briefing erstellen

1. Kampagne erstellen

Beschreibe wer du bist, worüber die Blogger schreiben sollen, und was sie dafür bekommen.

Aus Bewerbern passende Blogs auswählen

2. Blogger auswählen

Wähle aus eintreffenden Bewerbungen beliebig viele Teilnehmende für Deine Kampagne aus.

Kampagne steuern

3. Ergebnis prüfen

Kommuniziere über die Plattform mit allen Bloggern und behalte immer den Überblick.


trusted blogs in 2 Minuten

Mit unserem Konfigurator, tausenden Blogs und Tools für Monitoring und Kommunikation, wird Blogmarketing mit trusted blogs zum Kinderspiel.

Per Video erklären wir das in 2 Minuten. Falls du lieber lesen willst, dann bitte hier entlang:

zum Anfang

 

 

 

Referenzen: Was sagen Kunden über Blogmarketing mit trusted blogs?

Namhafte Agenturen und einige hundert Kundinnen und Kunden erreichen bereits ihre Zielgruppe durch Blogger-Kampagnen mit trusted blogs. Hier sind die Ergebnisse der Kampagnen inklusive der jeweiligen Briefings. Und hier sind ein paar Stimmen:

Joella Ndongwe, Marketing Managerin bei Horando Deutschland GmbH

Joella Ndongwe 
Marketing Managerin bei www.horando.de

"Die Suchtreffer der ersten Kampagne sind für uns ein echter Mehrwert: die Influencer haben tolle Arbeit geleistet. Immer wieder gerne!"

Oliver Kray, CEO und Gründer von Mypostcard.com

Oliver Kray 
CEO und Gründer von www.mypostcard.com

"Wir erzielen durch die Blogger stetig mehr Treffer bei Google. Darum haben wir uns dazu entschieden, jedes Quartal eine neue Kampagne zu starten."

Matthis Janssen, Digital Marketing Head von www.YOYABA.com

Matthis Janssen
Digital Marketing Head von www.yoyaba.com

"Mit trusted blogs haben wir einen effizienten Weg gefunden, Blogger-Kampagnen für unsere Kunden durchzuführen."

Madeleine Pagenkemper, Blogger Relations bei Harzinfo.de

Madeleine Pagenkemper 
Blogger Relations bei www.harzinfo.de

"Die Zusammenarbeit verlief durchweg unkompliziert, professionell und positiv. Die Ergebnisse sind perfekt und haben exakt unsere Zielgruppe erreicht."

Björn Hemken, COO und Gründer von Unikatoo.com

Björn Hemken
COO und Gründer von www.unikatoo.com

"Die Qualität der Blogposts hat uns überzeugt und der Traffic steigt. Wir werden Content-Marketing mit Blogs in unsere Marketingstrategie integrieren."

Theresa Hager, Marketing Managerin beim TVB Kitzbüheler Alpen in Tirol

Theresa Hager 
Marketing Managerin bei www.kitzalkps.cc

"Wir bekommen viele Bewerbungen von wunderbaren Reiseblogs. Daher haben wir uns für die dauerhafte Nutzung dieser Plattform entschieden."

MyPostcard zattoo  Estugo Webhosting Horando Luxusuhren Remmers AG DB call a bike Yoyaba Steinbach AG Jourist Verlags GmbH  Brille24 KNSK Group coqon jobs at home TeeFee Tourismusverband Kitzbüheler Alpen
zum Anfang

 

  

 

Preise: wähle das passende Paket

 

Die Nutzung unseres Konfigurators ist kostenlos. Du kannst unsere Plattform unverbindlich testen und kennenlernen.

Wenn du ein Kampagnen-Briefing erstellt hast, kannst du es im Browser speichern. Eine Registrierung ist nicht notwendig.

Erst wenn du eine Kampagne starten willst, musst du dich anmelden und eines unserer Kampagnen-Pakete buchen.

In allen Paketen sind die aufgeführten Leistungen enthalten.

➡️ Automatische Ermittlung themenrelevanter Blogs

➡️ Auswahl und Beauftragung beliebig vieler Bewerber:innen

➡️ Direkte Kommunikation mit den Bloggern (Chat)

➡️ Dashboard zur Überwachung laufender Kampagnen

➡️ Zugriff auf abgeschlossene Kampagnen (Archiv)

Starter

1 Kampagne

€ 299,-


Konfigurator starten

Business

3 Kampagnen (Du sparst 20%)

€ 699,-.


Konfigurator starten

Abonnement

1 Kampagne x 12 Monate

€ 149,- p. Monat


Ich will mehr wissen

 



Was genau umfasst eine Kampagne? Mehr Infos über unsere Leistungen & Preise.

Und hier sind unsere Richtlinien zur Werbekennzeichnung bezahlter Blog-Beiträge.

zum Anfang

 

 

 

Kontakt: Lass uns miteinander sprechen


Hast du Fragen? Willst du wissen, ob und wie Blogmarketing speziell für dein Business funktioniert? Dann lass uns doch einfach mal miteinander sprechen:

Ich nehme mir gerne Zeit für einen persönlichen Austausch. Und ich werde alles tun, damit du von Kooperationen mit unseren Bloggern maximal profitierst.

Wenn du einen Termin zum Kennenlernen buchst, schenke ich dir im Anschluss an das Gespräch einen Gutschein im Wert von 100 Euro für deine erste Kampagne. Deal? ❤️

Herzliche Grüße,

Eduard (Eddy) Andrae

Eduard (Eddy) Andrae
Gründer und Geschäftsführer

 

 

zum Anfang

 

 

 

Antworten auf häufig gestellte Fragen (FAQ):

Wie viel Geld bekommen Blogger für einen Artikel?

Die schlechte Nachricht lautet: so etwas wie eine Preisliste für Blogger-Honorare gibt es nicht. Unsere Analyse von über einhundert durchgeführten Kampagnen zeigt allerdings, dass Honorare von 150 Euro bis 300 Euro ein sehr gutes Verhältnis zur Anzahl eingehender Bewerbungen für eine Kampagne erzielen. Hier findest du mehr Details.

Blogger-Honorare


Was kostet Blog Marketing mit trusted blogs?

Die Nutzung unserer Blog-Suchmaschine und die Erstellung von Kampagnen mit unserem Konfigurator ist kostenlos. Nur bei Durchführung einer Kampagne mit unseren speziellen Tools fällt eine Servicegebühr an. Für eine Kampagne sind das 299 Euro. Bei einer Planung ab 8 Kampagnen pro Jahr lohnt sich unser Kampagnen-Abonnement für 149 Euro pro Monat. Hier findest du alle Preise mit Informationen zu den enthaltenen Leistungen.

Die Honorare für die Blogger sind in unseren Gebühren nicht enthalten. Du bestimmst selbst die Höhe der Vergütungen, sowie die Anzahl der Blogger, die an deiner Kampagne teilnehmen dürfen. Daraus ergeben sich die Gesamtkosten einer Kampagne. Hier findest du dazu einige Rechenbeispiele.


Welche Reichweite haben Blogs?

Die Messung der Reichweite als KPI für den Erfolg von Kampagnen ist (leider immer noch) eine Methode im Performance Marketing. Dort gilt: je mehr Sichtkontakte eine Botschaft erzielt, umso höher ist auch die Chance auf eine Conversion. Im Blog-Marketing ist Reichweite hingegen keine relevante Leistungskennzahl. Blog-Marketing gehört nicht zum Performance Marketing, sondern zum Content-Marketing. Hier zählt:

  • die Qualität der Blogs (Inhalt und Darstellung)

  • deren Interaktion mit Lesern und Abonnenten (Engagement)

  • die Passgenauigkeit zu deinem Unternehmen oder deiner Marke (brand-fit)

Es gibt Tools wie Similarweb, um die Reichweite zu ermitteln. Aber die Angaben sind laut Selbstauskunft vieler Nutzer nicht korrekt. Alternativ geben Alexa oder Sistrix der Sichtbarkeit einen numerischen Wert, aber selbst das macht eine konkrete Angabe zur Reichweite nicht möglich.

Wenn du wissen willst, welche Reichweite ein Blogger hat, musst du sie oder ihn einfach danach fragen. Häufig kannst du aktuelle Zahlen (Besucher, Seitenaufrufe, Reichweite auf SocialMedia-Kanälen) einem Media-Kit entnehmen. Professionelle Blogger haben dort wichtige Kennzahlen zusammengefasst und sie zeigen Referenzen oder die Ergebnisse bisheriger Kooperationen.


Gibt es Blogs für mein spezielles Anliegen?

Wenn wir gefragt werden, über welche Themen Blogger bloggen, oder ob es Blogs "für mein spezielles Anliegen" gibt, ist das immer unsere Antwort:


Es gibt kein Thema, über das Blogger nicht schreiben. Aber es gibt Kooperationsangebote, für die sich kein Blogger interessiert.

Bei trusted blogs freuen sich mehrere tausend Blogger auf Kooperationen. Wenn eine Ausschreibung dennoch kaum Bewerbungen erhält, liegt das an mindestens einem dieser Punkte: Entweder wurden Blogger aus unpassenden Kategorien selektiert, das Briefing war ungenau, das Angebot nicht interessant, oder es gab kein angemessenes Honorar.

Aber im Grundsatz gilt: es gibt tatsächlich kein Thema, über dass Blogger nicht schreiben. Blog-Marketing eignet sich für jedes Produkt, jedes Thema und jedes Unternehmen, vom Startup bis zum Konzern, B2B und B2C. Die Möglichkeiten werden nur von der eigenen Vorstellungskraft limitiert.


Wie kann ich den Erfolg von Kampagnen messen?

Um den Erfolg einer Blog-Marketing Kampagne messen zu können, muss definiert sein, welches Ziel eine Kampagne erreichen soll. Nur dann kann eine dazu passende Mess-Methode ausgewählt werden. Erfahre hier mehr dazu:

Relevanz

Einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg einer Kampagne hat deren inhaltliche Relevanz für die Leser der beauftragten Blogger. Also idealerweise deine bestehenden und Deine potentiellen Kunden. Eine Kampagne sollte immer thematisch zum Fachgebiet des Bloggers passen. Also ein Thema, mit dem er sich bestens auskennt, über das er regelmäßig berichtet und welches der Grund ist, warum Menschen diesen Blog lesen, ihm folgen. Denn erst aus dieser thematischen Relevanz entsteht Engagement.


Im Blog-Marketing ist die Kongruenz von Inhalten und Bloggern ein Kriterium für Erfolg, denn aus Relevanz entsteht Engagement.

Resonanz

Das Erzielen einer möglichst hohen Relevanz ist also eine elementare Komponente im Blog-Marketing. Denn nur die wirklich relevanten Inhalte bekommen auch Aufmerksamkeit. Und diese wiederum ist Voraussetzung, um bei den Nutzern ein Echo auszulösen, eine emotionale Resonanz zu erzeugen. Damit sind alle Reaktionen gemeint, die durch einen Blogpost, also durch den Text, ein Bild oder ein Video verursacht werden. Resonanz gibt es nur, wenn der Inhalt emotional berührt, einen speziellen Nerv trifft, oder wenn er besonders wichtig ist.


Einfluss nehmen bedeutet, Nutzer zu einer Reaktion bewegen. Das ist die Leistung von Blog-Marketing.

Einfluss messen = Erfolg messen

Wie kann man den Einfluss und somit also den Erfolg einer Kampagne messen? Eine ultimative Kennziffer gibt leider nicht. Grundsätzlich gilt: Messungen können nur individuell pro Kampagne durchgeführt werden, weil sie auf das jeweilige Unternehmensziel, sowie auf das spezielle Kampagnenziel ausgerichtet sein müssen. Die gute Nachricht ist, dass es für jedes Ziel passende Analyse-Tools gibt.

Die Aufgabe lautet also: definiere zuerst dein Ziel, und dann wähle die dazu passende Messmethode.

Beispiele:

  • Willst du Deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern?
    → Zähle die Anzahl der Treffer auf der ersten Seite bei Google

  • Möchtest du mehr potentielle Kunden auf deine Website holen?
    → Analysiere die Entwicklung der Zugriffszahlen, Verweildauer und Absprungraten, z.B. mit Google Analytics

  • Sollen die Nutzer im Web positiv(er) über dich sprechen?
    → Höre zu und bewerte die Tonalität in Foren, Blogs und Social-Media-Kanälen, z.B. mit Brandwatch


Ich habe keine Ressourcen für Blogmarketing: was kann ich tun?

Starte bitte auf keinen Fall eine Kooperation mit Bloggern, wenn in deinem Unternehmen niemand in der Lage ist, laufende Kampagnen zu begleiten und/oder keine Zeit hat, um mit den teilnehmenden Bloggern zu kommunizieren. Wende dich in diesem Fall unbedingt an eine Blog-Marketing Agentur und überlasse den Expert:innen die Planung, Erstellung und die aktive Betreuung deiner Kampagnen.

zum Anfang