Blog-Marketing: Definition ✓ Vorteile ✓ Preise ✓ Beispiele ✓
Relevanter Content muss wie Amors Pfeil "mitten ins Herz" treffen. Wir verbinden Dich mit Blogs, die umwerfenden Content erstellen – für Dich, Deine Marke oder Deine Produkte: So funktioniert Blog-Marketing 2020.
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Inhaltsverzeichnis
Definition: Was ist Blog-Marketing?
Vorteile: Was macht Blog-Marketing besonders?
Ziele: Was kann Blog-Marketing erreichen?
Funktion: Wie geht erfolgreiches Blog-Marketing?
Preise: Was kostet eine Blog-Marketing Kampagne?
Referenzen: Welche Erfahrungen berichten Kunden?
Best-Practice: 5 Beispiele für erfolgreiche Kampagnen
Kostenlos herunterladen: das Blog-Marketing Factsheet
Hinweis für Blogger: Auf dieser Seite informieren wir Unternehmen über die Vorteile von Blog-Marketing. Willst Du Deinen Blog monetarisieren? Dann lies hier weiter.
» Blog-Marketing steht in einer Customer Journey an erster Stelle: häufig ergibt sich durch Content von Bloggern der allererste Berührungspunkt mit einem Produkt oder einer Marke.
Die Recherche geeigneter Blogs ist für 75% aller Marketer die größte Komplikation im Blog-Marketing. Dieses Problem haben wir gelöst. «
Eduard Andrae, CEO trusted blogs
Über 6.500 Blogs für relevante Reichweite + Bekanntheit Deiner Marke
Starte eine Kampagne ohne die aufwändige Recherche nach passenden Blogs: Nutze unsere Datenbank und den Kampagnen-Builder. Starte kostenlos und unverbindlich.
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Was ist Blog-Marketing?
Aus Perspektive eines Bloggers ist mit Blog-Marketing die Monetarisierung des eigenen Blogs gemeint. Diesen Aspekt betrachten wir aber an anderer Stelle. Hier auf dieser Seite beziehen wir uns auf die Definition von Blog-Marketing als Instrument für werbetreibende Unternehmen und Agenturen.
Durch diese Brille betrachet, ist Blog-Marketing eine Disziplin innerhalb des Content-Marketings. Blog-Marketing soll mit informierenden, beratenden oder unterhaltenden Inhalten eine bestimmte Zielgruppe ansprechen, um sie vom eigenen Unternehmen, von Produkten oder einer Marke zu überzeugen, und um sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.
Mit seinem Fokus auf Kundengewinnung und Kundenbindung durch relevanten Content zählt das Blog-Marketing zum strategischen Marketing, das hinschtlich der Ziele und KPI vom Performance-Marketing zu unterscheiden ist, zu dem beispielsweise das Influencer-Marketing zählt. Die jeweiligen Vorteile, sowie die marginalen Unterschiede zwischen Blog- und Influencer-Marketing haben wir hier gegenübergestellt.
Eine wichtige Besonderheit im Blog-Marketing: im Unterschied zu klassischen Werbeformen wird der Content nicht vom werbetreibenden Unternehmen selbst erstellt und publiziert. Diese Aufgaben übernehmen Blogger bzw. Micro-Influencer.
Vorteile von Blog-Marketing:
✓ Hochwertige Backlinks
Rechtssichere Backlinks liefern zielgerichteten Traffic von themenrelevanten Websites und erhöhen die Präsenz der eigenen Domain.
✓ Nachhaltige Wirkung
Blogartikel werden nicht gelöscht, der Content bleibt meist über viele Jahre relevant. Dadurch trägt Blog-Marketing nachhaltig zur Markenbildung bei.
✓ Relevanz für Suchmaschinen
Blogposts werden indexiert und haben dadurch einen SEO-Nutzen. Sie verbessern die Sichtbarkeit auf Seite 1 im Suchergebnis von Google & Co.
✓ Geringer Streuverlust
Blogger sind thematisch fokussiert und Experten auf ihrem Gebiet. Sie erhalten die Aufmerksamkeit der relevanten Zielgruppe ohne Streuverluste.
Was Du mit Blog-Marketing erreichen kannst:
Kunden gewinnen und den Umsatz steigern
In Deiner Branche als Experte positionieren
Mehr Suchmaschinen-Treffer erhalten
Markenwert und Brand-Awareness verbessern
Blog-Marketing mit trusted blogs – so geht's:
1. Kampagnen-Briefing erstellen
Beschreibe wer Du bist, welchen Content die Blogger erstellen sollen und was sie dafür bekommen. Das ist Dein Kampagnen-Briefing. Mit unserem Kampagnen-Builder klappt das innerhalb weniger Minuten.
2. Blogs auswählen
Vergiss aufwändige Recherchen: unser System findet die passenden Blogs für Deine Kampagne. Statt zu suchen erhältst Du Bewerbungen! Such Dir beliebig viele Bewerber für die Zusammenarbeit aus.
3. Laufende Kampagne überwachen
Kommuniziere mit den Bloggern direkt über unsere Plattform und behalte den Status Deiner Kampagnen immer im Blick. Lade bei Bedarf Kollegen ein, die Dich bei der Administration unterstützen.
4. Wertvollen Content erhalten
Erhalte relevanten und einzigartigen Content für Deine Produkte, Deine Marke oder Dein Unternehmen mit Backlinks aus vielen verschiedenen Quellen und profitiere jahrelang davon.
So funktioniert Blog-Marketing mit trusted blogs – per Video in 2 Minuten erklärt:
Preise für Blog-Marketing mit trusted blogs:
Wir wollen, dass sich Blogmarketing jede/r leisten kann. Darum ist die Nutzung der Datenbank und des Konfigurators kostenlos. Eine Gebühr wird nur fällig, wenn eine Kampagne mit unseren Tools (Dashboard, Chat, Archiv) durchgeführt wird.
Wir können nur Geld verdienen, wenn Du zufrieden bist und wieder kommst!
| Starter € 295,- | Business € 695,- | Enterprise € 1.995,- | Managed € 995,- | |
| Anzahl Kampagnen | 1 | 3 | 10 | 1 |
| Self-Service | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Managed-Service | ✓ | |||
| Blogger-Honorare inklusive | ✓ | |||
| Nutzung Kampagnen-Builder | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Zugriff Blogger-Datenbank | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Kommunikation mit Bloggern | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Leistungskontrolle via Dashboard | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Dauerhafter Zugriff auf alle Daten | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
Self Service€ 295,- | |
| Blogger-Honorare inklusive | - |
|---|---|
| Full-Service inklusive | - |
| Nutzung Kampagnen-Builder | ✓ |
| Zugriff auf Blogger-Datenbank | ✓ |
| Kommunikation mit Bloggern | ✓ |
| Leistungskontrolle via Dashboard | ✓ |
| Dauerhafter Zugriff auf alle Daten | ✓ |
Managed Service€ 995,- | |
| Blogger-Honorare inklusive | ✓ |
|---|---|
| Full-Service inklusive | ✓ |
| Nutzung Kampagnen-Builder | ✓ |
| Zugriff auf Blogger-Datenbank | ✓ |
| Kommunikation mit Bloggern | ✓ |
| Leistungskontrolle via Dashboard | ✓ |
| Dauerhafter Zugriff auf alle Daten | ✓ |
- Mehr Informationen zu den Leistungen
Anzahl Kampagnen
Eine Kampagne beinhaltet die Auswahl beliebig vieler Bewerber, also die Erstellung beliebig vieler Beiträge!
Self-Service
Du übernimmst die Konfiguration der Kampagne (Erstellen des Briefings), die Auswahl der Blogger und die Kommunikation mit den Bloggern. Du bestimmst die Höhe der Vergütungen und übernimmst die Überweisungen der Honorare an die Blogger.
Managed-Service
Wir übernehmen die Konfiguration der Kampagne, die Auswahl der Blogger und die Kommunikation mit den Bloggern. Wir überweisen nach Prüfung der Leistungserfüllung die Honorare an die Blogger.
Blogger-Honorare inklusive
Beim Managed-Service sind die Blogger-Honorare im Kampagnenpreis bereits enthalten: Wir überweisen nach Prüfung der Leistungserbringung die Honorare an die teilnehmenden Blogger.
Beim Self-Service sind die Blogger-Honorare nicht enthalten: Du bestimmst die Höhe der Vergütung und überweist die Honorare an alle Blogger selbst.
Nutzung Kampagnen-Builder
Mit unserem interaktiven Konfigurator gelingt die Definition eines Kampagnen-Briefings innerhalb weniger Minuten. Wir führen Dich in kleinen, logischen Schritten sicher durch den Prozess. Bei Interesse schau Dir hier an, wie der Kampagnen-Builder funktioniert.
Zugriff Blogger-Datenbank
Wir ersparen Dir die Recherche nach themenrelevanten Bloggern. Unsere Datenbank umfasst viele tausend Blogger, die sich auf eine Zusammenarbeit freuen: definiere Dein Kampagnen-Briefing und erhalte innerhalb weniger Stunden Bewerbungen von interessierten Bloggern. Wähle beliebig viele davon aus.
Kommunikation mit Bloggern
Mit der Chatfunktion bekommst Du direkten Kontakt mit allen teilnehmenden Bloggern. Schreibe alle oder einzelne Blogger an und behalte immer im Auge, wann Du was mit wem kommuniziert hast. Du erhältst auch eine Adressliste, falls eine schriftliche Kommunikation oder der Versand von Produkten erforderlich ist.
Leistungskontrolle via Dashboard
Über das Kampagnen-Dashboard verlierst Du nie den Überblick über den Status Deiner Kampagne: wer nimmt an der Kampagne teil und wer hat wann welchen Beitrag veröffentlicht? Du findest sofort alle Informationen auf einem Blick.
Dauerhafter Zugriff auf alle Daten
Die Daten Deiner Kampagne werden in einem Kampagnen-Archiv gespeichert, auf das Du dauerhaft zugreifen kannst. So kannst Du zu jedem Zeitpunkt nachsehen, welche Blogger zu welcher Zeit an welcher Kampagne teilgenommen haben und welche Beiträge veröffentlicht wurden.
Alle Preise zzgl. ges. Mehrwertsteuer
Referenzen und Kundenstimmen
Glaubwürdiger als jedes Werbeversprechen sind Erfahrungsberichte von Kunden. Hier plaudern einige aus dem Nähkästchen.
Und hier findest Du die Ergebnisse der Kampagnen!
Theresa Hager
Marketing-Managerin von www.kitzalps.cc
"Wir bekommen über trusted blogs viele Bewerbungen von wunderbaren Reiseblogs. Darum haben wir uns für die dauerhafte Nutzung dieser Plattform entschieden."
Oliver Kray
CEO und Gründer von www.mypostcard.com
"Wir sind von der Qualität der Blogger begeistert. Darum haben wir uns dazu entschieden, jedes Quartal eine neue Kampagne zu starten. Die Abwicklung über trusted blogs ist perfekt."
Melanie Wolinski
Referentin Online Marketing bei www.callabike.de
"Über diese Plattform erhalten wir auch für unsere Kampagnen, die meistens regional begrenzt sind, innerhalb kürzester Zeit viele spannende Bewerbungen: das ist wirklich prima!"
5 x best practice: So holst Du das meiste aus Blog-Marketing heraus
Klicke auf eine Überschrift, um das jeweilige Beispiel für eine Blogmarketing-Kampagne zu sehen
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1. Mehr Treffer auf Seite 1 im Google-Suchergebnis (SERP)
Der Tourismusverband Kitzbüheler Alpen St. Johann in Tirol (TVB) hatte die Aufgabe, auf die Region aufmerksam zu machen, Interesse für die verschiedenen Angebote zu wecken und potentielle Kunden zu akquirieren. Interessenten suchen bei Google häufig Erfahrungsberichte und Rezensionen, bevor sie eine Reise buchen. Darum wollte der Tourismusverband Blogger beauftragen, über die Region zu berichten und entsprechenden Content mit Backlinks zu erstellen.
Im folgenden Beispiel geht es gezielt um eine Marketing-Kampagne für den Koasa Trail: ein Weitwanderweg, der ab 599,- Euro über die Website des TVB gebucht werden kann.
Das Ergebnis: der TVB konnte durch die Sponsored Posts der beauftragen Blogger die Sichtbarkeit im Google Suchergebnis von 2 auf 6 Treffer auf der ersten Seite verbessern! Der Screenshot zeigt die Treffer zu eigenem Content mit einem grünen Rahmen und die Sponsored Posts mit einem roten Rahmen.
Das Beispiel zeigt auf beeindruckende Weise den wohl größten Vorteil von Blog-Marketing: durch relevanten Content dauerhaft mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen erzielen und durch die Backlinks in den Beiträgen die Verweise auf das beworbene Angebot erhöhen.
SEO bzw. die Steigerung der Relevanz in Suchmaschinen funktioniert für jedes Produkt, für jede Marke und für jedes Unternehmen. Übrigens: dieses Beispiel gibt es auch zum Download im PDF-Format: hier die Casestudy anfordern.
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2. Aus Kampagnen zusätzlich eigenen Content erstellen
Vor ein paar Jahren hat mich die Firma Tchibo als Lauf-Blogger im Rahmen einer bezahlten Kooperation eingeladen, einen Blick in die Produktentwicklung und die Qualitätsprüfung zu werfen, und darüber in meinem Blog zu berichten.
Gleichzeitig hat auch Tchibo selbst dieses Treffen mit der Kamera und einer Redakteurin begleitet, und anschließend eine Fotostrecke und einen Artikel für das eigene Magazin bzw. den Corporate-Blog des Unternehmens erstellt.
Auf diese Weise kann aus einer bezahlten Kamapgne zusätzlich eigener Content entstehen, der für Google relevant ist. Das wird durch dieses Suchergebnis deutlich. Sogar die Bilder der Fotostrecke wurden von der Suchmaschine indexiert.
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3. Personalbeschaffung: Mit Blog-Marketing Mitarbeiter gewinnen
Der Bremer IT-Dienstleister team neusta hat Blog-Marketing für die Personalbeschaffung genutzt: Man hat Blogger aus umliegenden Städten eingeladen, um die Firma als innovativen Arbeitgeber vorzustellen, und um Bremen als möglichen beruflichen Standort zu präsentieren. Neben Interviews mit Geschäftsführern und Besichtigung der Betriebsräume gab es ein Mittagessen im firmeneigenen Restaurant, sowie eine Führung durch Bremen inklusive einer Hafenrundfahrt.
Die Firma hat die Kampagne genutzt, um in einer Pressemeldung diesen innovativen Weg des Mitarbeiter-Recruitings zu beschreiben. Diese Pressemeldung wurde von mehreren Medien aufgegriffen und sowohl online, als auch im Printbereich veröffentlicht.
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4. Content aus Kampagnen auf andere Plattformen übertragen
Wenn im Rahmen einer Kooperation zum Beispiel fünf Blogbeiträge oder Youtube-Videos entstanden sind, dann kannst Du auf Deiner eigenen Facebookseite fünf mal auf diese Inhalte hinweisen, die Deine Fans garantiert interessieren.
Verweise auf die Rezensionen der fünf Blogger in einem eigenen Blogbeitrag, in Meldungen auf Xing und LinkedIn und in mehreren Tweets.
Auf diese Weise kannst Du zunächst Blogger beauftragen und anschließend die Kampagne einfach und effizient verlängern und crossmedial weiter verbreiten. -
5. Durch Blog-Marketing Markenbotschafter finden
Mein letzter, aber wie finde, wichtigster Tipp ist: identifiziere bei Deinen Kampagnen Favoriten und arbeite mit diesen Bloggern regelmäßig zusammen!
Tchibo hat mich über mehrere Jahre immer wieder für verschiedene Kooperationen beauftragt. Dadurch bin ich zum Tchibo-Fan geworden. Ich kaufe gern und regelmäßig dort ein. Und ich mache längst auch kostenlos Werbung für Tchibo – so wie gerade jetzt. Ich habe mich von einem bezahlten (Micro-) Influencer zu einem Markenbotschafter für das Unternehmen entwickelt.
Vom Blog-Marketing zu Blogger-Relations:
Das ist die Königsklasse dieser Disziplin: wenn es Dir gelingt, Blogger in Markenbotschafter zu verwandeln, entstehen aus bezahlten Blog-Marketing Kampagnen wertvolle und nachhaltige Blogger-Relations!
Übrigens: Das Praxis-Beispiel von Tchibo habe ich im Gastbeitrag "Blogger Relations für Unternehmen" auf zielbar.de ausführlicher beschrieben.
Blog Marketing wirkt: ehrliche Beiträge von unabhängigen Bloggern sind ein wichtiger Baustein für die Kommunikation mit potentiellen und mit bestehenden Kunden. Und: Der hochwertige und einzigartige Content aus Blogs, die inhaltlich zum Unternehmen passen, versehen mit relevanten Keywords und Backlinks, bringt Referral-Traffic und zahlt nachhaltig auf die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit in Suchmaschinen ein. Darum ist Blog-Marketing im Bereich Linkbuilding bzw. Linkaufbau so beliebt.
Redaktionell verfasste Werbebeiträge (Sponsored Posts bzw. Advertorials) werden übrigens nicht als störend empfunden: Gemäß einer Studie des Verbands Deutscher Zeitschriftenverleger finden 91% der Leser Advertorials gut verständlich und informativ.
Benötigst Du mehr Informationen?
Melde Dich gern telefonisch (siehe hier) oder sende eine Mail an e.andrae@trusted-blogs.com und stell all Deine Fragen!
Herzliche Grüße,
Eduard (Eddy) Andrae
Gründer und Geschäftsführer
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