Blog-Marketing Guide für Unternehmen

Wie viel Geld bekommen Blogger für einen Artikel?

Die schlechte Nachricht lautet: so etwas wie eine Preisliste für Blogger-Honorare gibt es nicht. Unsere Analyse von über einhundert durchgeführten Kampagnen zeigt allerdings, dass Honorare von 150 Euro bis 300 Euro ein sehr gutes Verhältnis zur Anzahl eingehender Bewerbungen für eine Kampagne erzielen. Hier findest du mehr Details.

Was kostet Blog Marketing mit trusted blogs?

Die Nutzung unserer Blog-Suchmaschine und die Erstellung von Kampagnen mit unserem Konfigurator ist kostenlos. Nur bei Durchführung einer Kampagne mit unseren speziellen Tools fällt eine Servicegebühr an. Für eine Kampagne sind das 299 Euro. Bei einer Planung ab 8 Kampagnen pro Jahr lohnt sich unser Kampagnen-Abonnement für 149 Euro pro Monat. Hier findest du alle Preise mit Informationen zu den enthaltenen Leistungen.

Die Honorare für die Blogger sind in unseren Gebühren nicht enthalten. Du bestimmst selbst die Höhe der Vergütungen, sowie die Anzahl der Blogger, die an deiner Kampagne teilnehmen dürfen. Daraus ergeben sich die Gesamtkosten einer Kampagne. Hier findest du dazu einige Rechenbeispiele.

Welche Reichweite haben Blogs?

Die Messung der Reichweite als KPI für den Erfolg von Kampagnen ist (leider immer noch) eine Methode im Performance Marketing. Dort gilt: je mehr Sichtkontakte eine Botschaft erzielt, umso höher ist auch die Chance auf eine Conversion. Im Blog-Marketing ist Reichweite hingegen keine relevante Leistungskennzahl. Blog-Marketing gehört nicht zum Performance Marketing, sondern zum Content-Marketing. Hier zählt:

• die Qualität der Blogs (Inhalt und Darstellung)

• deren Interaktion mit Lesern und Abonnenten (Engagement)

• die Passgenauigkeit zu deinem Unternehmen oder deiner Marke (brand-fit)

Es gibt Tools wie Similarweb, um die Reichweite zu ermitteln. Aber die Angaben sind laut Selbstauskunft vieler Nutzer nicht korrekt. Alternativ geben Alexa oder Sistrix der Sichtbarkeit einen numerischen Wert, aber selbst das macht eine konkrete Angabe zur Reichweite nicht möglich.

Wenn du wissen willst, welche Reichweite ein Blogger hat, musst du sie oder ihn einfach danach fragen. Häufig kannst du aktuelle Zahlen (Besucher, Seitenaufrufe, Reichweite auf SocialMedia-Kanälen) einem Media-Kit entnehmen. Professionelle Blogger haben dort wichtige Kennzahlen zusammengefasst und sie zeigen Referenzen oder die Ergebnisse bisheriger Kooperationen.

Gibt es Blogs für mein spezielles Anliegen?

Wenn wir gefragt werden, über welche Themen Blogger bloggen, oder ob es Blogs "für mein spezielles Anliegen" gibt, ist das immer unsere Antwort:

Bei trusted blogs freuen sich mehrere tausend Blogger auf Kooperationen. Wenn eine Ausschreibung dennoch kaum Bewerbungen erhält, liegt das an mindestens einem dieser Punkte: Entweder wurden Blogger aus unpassenden Kategorien selektiert, das Briefing war ungenau, das Angebot nicht interessant, oder es gab kein angemessenes Honorar.

Aber im Grundsatz gilt: es gibt tatsächlich kein Thema, über dass Blogger nicht schreiben. Blog-Marketing eignet sich für jedes Produkt, jedes Thema und jedes Unternehmen, vom Startup bis zum Konzern, B2B und B2C. Die Möglichkeiten werden nur von der eigenen Vorstellungskraft limitiert.

Wie kann ich den Erfolg von Kampagnen messen?

Um den Erfolg einer Blog-Marketing Kampagne messen zu können, muss definiert sein, welches Ziel eine Kampagne erreichen soll. Nur dann kann eine dazu passende Mess-Methode ausgewählt werden. Erfahre hier mehr dazu:

Relevanz

Einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg einer Kampagne hat deren inhaltliche Relevanz für die Leser der beauftragten Blogger. Also idealerweise deine bestehenden und Deine potentiellen Kunden. Eine Kampagne sollte immer thematisch zum Fachgebiet des Bloggers passen. Also ein Thema, mit dem er sich bestens auskennt, über das er regelmäßig berichtet und welches der Grund ist, warum Menschen diesen Blog lesen, ihm folgen. Denn erst aus dieser thematischen Relevanz entsteht Engagement.

Resonanz

Das Erzielen einer möglichst hohen Relevanz ist also eine elementare Komponente im Blog-Marketing. Denn nur die wirklich relevanten Inhalte bekommen auch Aufmerksamkeit. Und diese wiederum ist Voraussetzung, um bei den Nutzern ein Echo auszulösen, eine emotionale Resonanz zu erzeugen. Damit sind alle Reaktionen gemeint, die durch einen Blogpost, also durch den Text, ein Bild oder ein Video verursacht werden. Resonanz gibt es nur, wenn der Inhalt emotional berührt, einen speziellen Nerv trifft, oder wenn er besonders wichtig ist.

Einfluss messen = Erfolg messen

Wie kann man den Einfluss und somit also den Erfolg einer Kampagne messen? Eine ultimative Kennziffer gibt leider nicht. Grundsätzlich gilt: Messungen können nur individuell pro Kampagne durchgeführt werden, weil sie auf das jeweilige Unternehmensziel, sowie auf das spezielle Kampagnenziel ausgerichtet sein müssen. Die gute Nachricht ist, dass es für jedes Ziel passende Analyse-Tools gibt.

Die Aufgabe lautet also: definiere zuerst dein Ziel, und dann wähle die dazu passende Messmethode.

Beispiele:

• Willst du Deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern?
  → Zähle die Anzahl der Treffer auf der ersten Seite bei Google

• Möchtest du mehr potentielle Kunden auf deine Website holen?
  → Analysiere die Entwicklung der Zugriffszahlen, Verweildauer und Absprungraten, z.B. mit Google Analytics

• Sollen die Nutzer im Web positiv(er) über dich sprechen?
  → Höre zu und bewerte die Tonalität in Foren, Blogs und Social-Media-Kanälen, z.B. mit Brandwatch

Ich habe keine Ressourcen für Blogmarketing: was kann ich tun?

Starte bitte auf keinen Fall eine Kooperation mit Bloggern, wenn in deinem Unternehmen niemand in der Lage ist, laufende Kampagnen zu begleiten und/oder keine Zeit hat, um mit den teilnehmenden Bloggern zu kommunizieren. Wende dich in diesem Fall unbedingt an eine Blog-Marketing Agentur und überlasse den Expert:innen die Planung, Erstellung und die aktive Betreuung deiner Kampagnen.