Mehr Sichtbarkeit ohne Ads: 3 Wege, wie Marken authentisch wachsen
Das Dilemma mit der Sichtbarkeit
Die Sichtbarkeit von Marken im Web war, ist und bleibt ein entscheidender Erfolgsfaktor. Dabei stoßen klassische Marketing-Maßnahmen (in erster Linie bezahlte Anzeigen) allerdings immer mehr an Grenzen. Studien zeigen, dass die Wirkung von Online-Werbung stetig abnimmt, während die Kosten aber kontinuierlich steigen.
Gleichzeitig werden Konsumentinnen und Konsumenten kritischer und schenken Werbebotschaften immer weniger Vertrauen.
Unternehmen sollten alternative Wege nutzen, um ihre Zielgruppen nachhaltig und authentisch zu erreichen. Hier sind 3 bewährte Strategien, mit denen Marken ihre digitale Reichweite 2025 gezielt ausbauen können, ohne auf teure Werbeanzeigen setzen:
1. Eigene Inhalte konsequent ausbauen
Ein zentraler Baustein für nachhaltige Sichtbarkeit ist der eigene Content. Unternehmen, die regelmäßig relevante Inhalte veröffentlichen, stärken nicht nur ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen, sondern bauen auch Expertise und Vertrauen in ihrer Zielgruppe auf.
Formate wie Corporate Blogs, Whitepaper oder Webinare sind bewährte Mittel, um Themenführerschaft zu demonstrieren.
Allerdings zeigt die Praxis:
Selbst die besten Inhalte erreichen nur eine begrenzte Reichweite, wenn sie ausschließlich über die eigenen Kanäle verbreitet werden.
Oft bleibt die Sichtbarkeit in der bereits bestehenden Community gefangen. Um darüber hinaus neue Zielgruppen zu erschließen, braucht es zusätzliche Hebel.
2. Empfehlungen & Earned Media nutzen
Empfehlungen von Dritten haben grundsätzlich eine hohe Glaubwürdigkeit.
Ganz gleich, ob es sich dabei um redaktionelle Beiträge in Fachmedien handelt, Gastartikel in Blogs oder PR-Maßnahmen:
Wenn unabhängige Quellen / Medien positiv über eine Marke berichten, wirkt das authentisch und es verstärkt die Sichtbarkeit nachhaltig.
Ein klassisches Beispiel dafür ist die Platzierung von Fachartikeln in branchenrelevanten Medien oder entsprechenden Fachportalen.
Diese Form von „Earned Media“ erhöht nicht nur ganz klassisch die Reichweite, sondern sie stärkt auch die SEO-Performance durch die enthaltenen Backlinks.
Der Aufwand für derartige Platzierungen ist allerdings oft hoch, da Redaktionen in ihrer Auswahl selektiv und anspruchsvoll sind (und das ist auch richtig so!).
3. Zusammenarbeit mit unabhängigen Content-Creatorn
Ein immer wirksamerer Hebel sind Kooperationen mit unabhängigen Content-Creatorn – insbesondere natürlich mit passenden Bloggern. Diese verfügen über eine etablierte Leserschaft und genießen ein hohes Maß an Vertrauen in ihrer Community.
Davon können Marken doppelt profitieren: zum einen durch die authentische Reichweite, und zum anderen durch die nachhaltigen SEO-Effekte.
Ein typisches Beispiel:
Ein Outdoor-Hersteller lässt seine neue Wanderausrüstung von mehreren Bloggern testen. Die Blogger berichten detailliert über ihre Erfahrungen und veröffentlichen die Beiträge auf ihren eigenen Kanälen. Das Ergebnis: Die Marke erreicht eine zielgerichtete, interessierte Leserschaft und verbessert gleichzeitig ihr Google-Ranking durch hochwertige Verlinkungen.
Verschiedene Analysen zeigen: Blogger-Kooperationen erzielen im Durchschnitt eine deutlich längere Sichtbarkeit als klassische Social-Media-Posts. Während ein Beitrag auf Instagram oder Facebook nach wenigen Tagen in der Versenkung verschwindet, bleiben Blogartikel über Monate oder Jahre auffindbar – und wirken somit dauerhaft und nachhaltig.
Warum Authentizität entscheidend ist
Die Bedeutung authentischer Inhalte nimmt immer weiter zu. Immer mehr Konsumentinnen und Konsumenten hinterfragen die Glaubwürdigkeit von Werbung und verlassen sich lieber auf unabhängige Meinungen. Auch Suchmaschinen setzen verstärkt auf die Qualität von Inhalten. Googles „Helpful Content Update“ etwa bewertet hauptsächlich solche Beiträge positiv, die echten Mehrwert bieten – und straft im Gegensatz dazu die rein werblichen Inhalte ab. Für Unternehmen bedeutet das: Es reicht nicht mehr, lediglich präsent zu sein. Entscheidend ist, wie man erscheint: nämlich authentisch, relevant und vertrauenswürdig.So findest du die passenden Partner – ohne viel Aufwand
Die Suche nach geeigneten Content-Creatorn ist zeitaufwendig und mühsam. Welche Blogger sind thematisch passend? Wer bietet verlässliche Qualität?
Wir haben trusted blogs gebaut, um dieses Problem zu eliminieren: mit einer Plattform, die Marken und Blogger optimal zusammenführt. Statt wochenlanger Recherche bewerben sich passende Blogger direkt auf ausgeschriebene Kampagnen – einfach, transparent und effizient.
Bleibe sichtbar und relevant. Starker eigener Content, gezielte Earned-Media-Maßnahmen und Kooperationen mit unabhängigen Content-Creatorn bilden die Basis für nachhaltigen Erfolg. Marken, die diese Instrumente geschickt kombinieren, stärken nicht nur ihre Reichweite, sondern auch ihre Glaubwürdigkeit – und das ohne große Werbebudgets.
Finde heraus, ob passende Blogger für deine Branche verfügbar sind:
Herzliche Grüße,
Eduard (Eddy) Andrae, CEO
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