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Influencer-Marketing & Blog-Marketing: 7 Unterschiede

Sind Blogger nicht auch Influencer? Und sind Blog-Marketing und Influencer-Marketing nicht irgendwie dasselbe? Nein, Nein und nochmals Nein! Es gibt wichtige Unterschiede. Und die sollte man verdammt noch mal kennen. Insbesondere, wenn man Blog- oder Influencer-Marketing erfolgreich nutzen will.

Influencer-Marketing & Blog-Marketing: 7 Unterschiede




Influencer Marketing: Dieter Bohlen bei instagram

Ich rege mich jedes Mal auf, wenn Dieter Bohlen bei RTL als Blogger bezeichnet wird. Denn es führt dazu, dass die TV-Zuschauer ein komplett falsches Verständnis davon bekommen, was ein Blogger ist.

Dieter Bohlen ist ein Influencer, aber er ist kein Blogger!

Dieter betreibt keinen Blog, sondern einen Account bei Instagram. Und die Tatsache, dass Facebook als Inhaber von Instagram allein darüber bestimmt, was mit den veröffentlichten Beiträgen passiert, ist ein gravierender Unterschied zu einem Blog:

Blogger behalten stets die Hoheit über ihren Content.

Wer von Influencern spricht, meint damit landläufig Instagramer oder YouTuber, aber nie Blogger. Und das ist laut Wikipedia auch in Ordnung. Dort wird nämlich als Influencer definiert, wer aufgrund eines hohen Ansehens und einer starken Präsenz für Marketing-Maßnahmen infrage kommt.

Für Dieter passt die Definition. Blogger hingegen haben nur selten eine starke Präsenz (sprich eine große Reichweite), daher werden sie im Marketing-Sprech gerne als Micro-Influencer tituliert. Das lasse ich gelten, allerdings finde ich den Begriff Content Creator grundsätzlich viel passender.

Ich werde aufzeigen, dass Blogger eigentlich nicht als Influencer bezeichnet werden sollten, und dass Blog- und Influencer-Marketing sich in mehreren Punkten signifikant voneinander unterscheiden.



Blog- vs. Influencer-Marketing

Influencer Marketing Keyword-Statistik Google Trends


Influencer-Marketing wird erst seit Anfang 2016 als Instrument im Online-Marketing eingesetzt. Das zeigt auch die oben stehende Statistik von Google Trends für dieses Keyword.

Blog-Marketing gab es hingegen schon, als Instagram noch gar nicht erfunden war (das war übrigens im Jahr 2010). In meinem kleinen Laufblog erschien bereits 2012 der erste gesponserte Beitrag.

Bis heute erhalten Kooperationen mit Bloggern im Vergleich zum Influencer-Marketing weniger Beachtung und deutlich kleinere Werbebudgets. Das liegt in erster Linie daran, dass als Gradmesser für den Erfolg einer Kampagne oft lediglich die Anzahl der unmittelbaren Sichtkontakte herangezogen wird. In dieser Hinsicht haben Blogger ganz klar das Nachsehen.

Dabei ist die Betrachtung der Reichweite aber nur einer von vielen Punkten, der über die Auswahl der geeigneten Marketing-Maßnahme für einen bestimmten Zweck entscheiden sollte. Nachstehend zeige ich alle Punkte auf, die für eine Entscheidung herangezogen werden sollten. Dabei habe ich die Unterschiede zwischen Blog- und Influencer Marketing stichwortartig erläutert.

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7 Unterschiede zwischen Blog- und Influencer-Marketing:


Kategorie

Blogmarketing eignet sich vornehmlich zur positiven Veränderung von Image und Wahrnehmung einer Marke oder eines Unternehmens. Influencer Marketing funktioniert besonders gut für verkaufsorientierte Aktionen.

Blog-Marketing:

Strategisches Marketing

Influencer-Marketing:

Performance Marketing

Marketing Kategorie


Ziel

Blogmarketing stärkt die Positionierung als Experte und vertrauenswürdiges Unternehmen. Influencer-Marketing verbessert die Identität einer Marke.

Blog-Marketing:

Business Development

Influencer-Marketing:

Brand Building

Marketing Ziel


Wirkungsdauer

Durch die Suchmaschinen-Indexierung wirken Blogposts in dem Moment, wo danach gesucht wird. Beiträge von Influencern wirken im Augenblick der Veröffentlichung (siehe auch hier).

Blog-Marketing:

lang

Influencer-Marketing:

kurz

Marketing Wirkungsdauer


Kosten

Eine Blogger-Kampagne mit 4 Posts kostet ab 1.000,- Euro (Quelle). 1 Post im Stream eines Instagram Influencers mit 1 Million Follower kostet 2.000,- Euro bis 10.000,- Euro (Quelle).

Blog-Marketing:

moderat

Influencer-Marketing:

hoch

Marketing Kosten


Streuverlust

Blogmarketing: durch Fokussierung auf ein bestimmtes Thema werden nur die daran interessierten Personen erreicht. Influencer-Marketing: viele Follower interessieren sich für den Influencer, aber nicht für den Inhalt eines Beitrags.

Blog-Marketing:

gering

Influencer-Marketing:

hoch

Marketing Streuverlust


Trust

Blogger genießen häufig einen langfristig erarbeiteten Experten-Status und gelten als authentisch. Influencer hingegen verlieren Vertrauen aufgrund von Follower-Kauf und Marktübersättigung (Quelle).

Blog-Marketing:

hoch

Influencer-Marketing:

gering

Marketing Trust Vertrauen


Reichweite

Reichweiten von Bloggern sind deutlich geringer als die von Influencern. Statistiken gibt es dazu nicht. Bei Bedarf hilft die Einsicht in das Media-Kit oder eine Analyse mit Tools wie Similarweb. Entscheidend ist die Beurteilung der Reichweite in der Zielgruppe.

Blog-Marketing:

gering

Influencer-Marketing:

hoch

Marketing Reichweite



Fazit

Ich hoffe, mit dieser Gegenüberstellung konnte ich die Unterschiede zwischen Blog- und Influencer-Marketing deutlich machen.

Beide Methoden haben ihre jeweiligen Stärken und bieten hervorragende Möglichkeiten, um verschiedene Ziele zu erreichen.

Das grundlegende Verständnis der Disziplinen soll helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen und Enttäuschungen zu vermeiden.

Noch ausführlicher habe ich dieses Thema in einem Factsheet ausgearbeitet, das Du kostenlos anfordern kannst.


Magst Du mir ein Feedback geben, hast Du Fragen, oder möchtest Du Kritik los werden? Melde Dich telefonisch (siehe unten) oder schreibe mir an e.andrae@trusted-blogs.com.

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Herzliche Grüße,

Eduard (Eddy) Andrae

Eduard (Eddy) Andrae
Gründer und Geschäftsführer




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