Kosten: Sponsored Post & komplette Blogger-Kampagne

Blog-Marketing funktioniert schon mit vergleichsweise kleinen Budgets.

Erfahre den Preis für einen Sponsored Post und die Kosten für eine komplette Blogger-Kampagne.

Wenn Du die Gesamtkosten einer Blogger-Kampagne ermitteln willst, musst Du 3 Faktoren berücksichtigen. Das Ergebnis ist die Summe dieser 3 Punkte:

1. Handlungskosten

Mit der Planunug und Durchführung einer Kampagne kannst Du eine Agentur beauftragen, die auf Content- bzw. Blog-Marketing spezialisiert ist. Falls Du über die notwendige Expertise sowie genügend Zeit verfügst, kannst Du diese Arbeit natürlich auch selbst übernehmen. Um den Aufwand der Handlungskosten zu ermitteln, solltest Du einen Aufwand von 2 bis 4 Arbeitstagen kalkulieren und mit einem Tagessatz von 750,- Euro bis 1.200,- Euro multiplizieren. Zu den Handlungskosten zählen folgende Leistungen:

a. Konzeption

Zu den Handlungskosten zählt im ersten Schritt die Konzeption der Kampagne. Es ist zu definieren, was die Blogger tun und worüber sie schreiben sollen, welche Vergütung sie dafür erhalten, welches Ziel mit dieser Kampagne erreicht werden soll, und bis wann die Beiträge veröffentlicht werden müssen.

b. Recherche und Verhandlungen

Im zweiten Schritt müssen Blogger gefunden werden, die zu der definierten Kampagne passen. Neben der Recherche themenrelevanter Blogs zählt dazu auch die Kommunikation sowie die Verhandlungen mit den einzelnen Bloggern: Es gilt herauszufinden, welche Blogger Lust auf das Thema und auf die Zusammenarbeit haben, mit den Anforderungen und Konditionen einverstanden sind und den vorgegebenen Zeitrahmen einhalten können.

c. Durchführung 

Eine laufende Kampagne muss ohne Unterbrechung begleitet werden. Oft gibt es Rück- oder Detailfragen der Blogger, die möglichst ohne Verzögerung beantwortet werden müssen. Außerdem zählt die Überwachung der termin- und qualitätsgerechten Leistung der Blogger, sowie die abschließende Auswertung einer Kampagne zu diesem Punkt.

2. Preis für einen Sponsored Post

Gewissenhafte Blogger benötigen grundsätzlich mehrere Stunden, um einen hochwertigen Blogbeitrag zu erstellen. Dies muss bei der Kalkulation einer angemessenen Vergütung berücksichtigt werden. Grundsätzlich bedeutet es, dass die Reichweite des Blogs für die Berechnung eines (Basis-) Honorars nicht relevant ist.

Eine große Reichweite könnte als Bonus vergütet werden. Allerdings ist im Blog-Marketing die Relevanz für Deine Zielgruppe wichtiger, als die Reichweite eines Bloggers. Erfahre mehr dazu im Beitrag Welche Reichweite erzielen Blogger? 

Die folgende Grafik zeigt eine Analyse von über 100 Kampagnen, die über den Marktplatz trusted blogs realisiert wurden. Ein sehr gutes Verhältnis zur Anzahl eingehender Bewerbungen für eine Kampagne erzielten Honorare von 150,- bis 300,- Euro:

Wir haben die Daten aus vergangenen Kampagnen analysiert und können auf dieser Basis mit unserem interaktiven Kampagnen-Konfigurator nun Prognosen zur Anzahl der voraussichtlichen Bewerber, basierend auf dem vorgeschlagenen Preis für den Sponsored Post, berechnen:

(mehr dazu hier: Interaktiv Kampagnen konfigurieren)

3. Anzahl der Sponsored Posts

Wenn Du überlegst, wie viele Blogger Du im Rahmen einer Kampagne gleichzeitig mit der Erstellung eines Sponsored Posts beauftragen sollst, dann gilt die Regel "weniger ist mehr". Merke:

“Eine Kampagne wird nicht erfolgreicher, wenn mehr Blogger daran teilnehmen!”

Dies sind die drei wichtigsten Gründe:

1. Wenn zu einem Thema viele Beiträge zur gleichen Zeit veröffentlicht werden und z.B. über Google nach diesem Thema gesucht wird, klicken die Nutzer nur auf die ersten Treffer. Die meisten Beiträge bleiben unentdeckt. Das ist ein Nachteil für die Blogger und für den Auftraggeber. 
    
    
2. Viele Blogleser folgen mehreren thematisch gleichen Blogs. Treffen sie zur gleichen Zeit überall auf das gleiche Thema, wird das schnell langweilig. Womöglich entsteht auch der negative Eindruck von SPAM. Auch dies ist gleichermaßen nachteilig für Auftraggeber und Blogger. 
    
    
3. Je mehr Blogger an einer Kampagne teilnehmen, desto weniger exklusiv (und damit „weniger wertig“) ist diese Kooperation für jeden Einzelnen. Dadurch verliert der publizierte Content an Bedeutung und „uniqueness“.

Empfehlungen:

• Wähle für eine Kampagne 3 bis 10 Blogs aus.
• Wenn Du noch keine Erfahrung mit Blog-Marketing hast, wähle für Deine erste Kampagne nur 3 bis 5 Blogs aus und sammle Erfahrungen.
• Wiederhole Kampagne nach einigen Monaten. Wähle dabei Favoriten aus vorherigen Kampagnen, sowie neue Blogger aus.
• Auf diese Weise erreichst Du immer neue Zielgruppen und Du erhältst Backlinks von immer mehr Quellen.

Rechenbeispiel: Gesamtkosten einer Blogger-Kampagne

Die Kalkulation in diesem Beispiel basiert auf Durchschnittswerten, die wir aus 200 Kampagnen ermittelt haben. Das gilt für die Anzahl der teilnehmenden Blogger und für die Vergütung pro Sponsored Post.

Natürlich kannst Du von diesen Werten nach eigenem Ermessen abweichen und in Deiner persönlichen Berechnung das Thema der Kampagne, sowie den Aufwand für den Blogger berücksichtigen.

Ich möchte mit dem Beispiel aufzeigen, dass es möglich ist, Blog-Marketing schon ab 1.000,- Euro pro Kampagne zu betreiben. Eine komplette Jahresplanung mit mehreren Kampagnen kann also unter 10.000,- Euro liegen.

Hier die Beispielrechnung für eine komplette Kampagne. Beachte die Erläuterungen unter der Tabelle:

(1) Die Servicegebühr für die Leistungen von trusted blogs (siehe unten)

(2) Ein Sponsored Post wurde 2019 mit durchschnittlich 170,- Euro vergütet. Die Tendenz ist steigend.

(3) Netto-Kalkulation zzgl. 19% ges. MwSt.

Wie bereits beschrieben, kannst Du mit der Planung und Durchführung von Kampagnen eine Agentur beauftragen, oder diese Arbeit selbst übernehmen. Für beide Varianten bieten wir mit unserer Blogger-Datenbank und dem Kampagnen-Konfigurator Unterstützung.

Diese Leistungen bekommst Du für 295,- Euro:

• Nutzung unserer Datenbank mit 6.500+ Blogs
• Interaktiver Kampagnen-Konfigurator
• Automatische Ermittlung themenrelevanter Blogs
• Auswahl und Buchung beliebig vieler Bewerber
• Kommunikation mit den Bloggern über die Plattform
• Dashboard zur einfachen Überwachung der Kampagne
• Dauerhafter Zugriff auf abgeschlossene Kampagnen (Archiv)

Wir werden oft gefragt, warum unsere Gebühr so günstig ist. Die Antwort ist einfach: Blog-Marketing soll teurer sein, wenn man auf unseren Service verzichtet! Das ist unsere Strategie. Darum verzichten wir auf Provisionen und halten unseren Preis so klein. Wir können nur Geld verdienen, wenn unsere Kunden zufrieden sind und wieder kommen. Das ist unsere Motivation.

Fazit

Integriere Blog-Marketing in Deinen Marketing-Mix und starte regelmäßig neue Kampagnen. So verbesserst Du stetig die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, Deine Wahrnehmung und Reputation. Du wirst immer stärker als die beste Adresse für ein Produkt oder eine Leistung angesehen.

Hol Dir auch das Blog-Marketing Factsheet: ich erkläre die 7 Unterschiede von Influencer- und Blog-Marketing. Und ich zeige auf, warum sich eine Zusammenarbeit mit Bloggern für Dich garantiert auszahlt.

Benötigst Du mehr Informationen?

Melde Dich gern telefonisch (siehe hier) oder sende eine Mail an e.andrae@trusted-blogs.com und stell all Deine Fragen!

Herzliche Grüße,

Eduard (Eddy) Andrae
Gründer und Geschäftsführer