Blogartikel kaufen: Kosten für Blogbeiträge und Kampagnen

1. Handlungskosten

Mit der Planunug und Durchführung einer Kampagne kannst Du eine Agentur beauftragen, die auf Content- bzw. Blog-Marketing spezialisiert ist. Falls Du über die notwendige Expertise sowie genügend Zeit verfügst, kannst Du diese Arbeit selbst übernehmen.

Um die Handlungskosten zu ermitteln, solltest Du einen Aufwand von 2 bis 4 Arbeitstagen kalkulieren, und diese Zahl mit einem Tagessatz von 750,- Euro bis 1.200,- Euro multiplizieren.

Zu den Handlungskosten zählen folgende Leistungen:

Konzeption

Zu den Handlungskosten zählt die Konzeption der Kampagne. Du musst definieren, was die Blogger tun und worüber sie schreiben sollen, welche Vergütung sie dafür erhalten, welches Ziel mit dieser Kampagne erreicht werden soll, und bis wann die Beiträge veröffentlicht werden müssen. Das ist Dein Kampagnen-Briefing.

Recherche und Verhandlungen

Im zweiten Schritt musst Du Blogger finden, die zu Deinem Briefing passen. Zur Recherche themenrelevanter Blogs gehört auch die Kommunikation mit Bloggern: Du musst herausfinden, welche Blogger Lust auf das Thema haben, mit den Konditionen einverstanden sind und den definierten Zeitrahmen einhalten können.

Durchführung 

Laufende Kampagnen müssen ohne Unterbrechung begleitet werden. Oft gibt es Rück- oder Detailfragen, die ohne Verzögerung beantwortet werden müssen. Außerdem zählt die Überwachung der termin- und qualitätsgerechten Leistung der Blogger, sowie eine abschließende Auswertung zu diesem Punkt.

2. Blogger Honorar • Preis für einen Sponsored Post

Gewissenhafte Blogger benötigen grundsätzlich mehrere Stunden, um einen hochwertigen Blogbeitrag zu erstellen. Berücksichtige das, wenn Du Blogbeiträge kaufen willst und über eine angemessene Bezahlung nachdenkst.

Kalkuliere die Bezahlung bitte nicht auf Basis der Reichweite eines Bloggers. Eine große Reichweite könntest Du als "Bonus on top" zusätzlich vergüten. Allerdings ist im Blogmarketing die Relevanz für Deine Zielgruppe wesentlich wichtiger, als die Reichweite eines Bloggers. Erfahre mehr dazu in unserem Glossar und den Hinweisen zur Reichweite von Blogs.

Es gibt keine Preisliste für Blogger-Honorare. Allerdings können wir mit der nachstehenden Grafik und einer Analyse von 108 durchgeführten Kampagnen, weiterhelfen. Hier wird deutlich: Honorare von 150,- bis 300,- Euro erzielten ein sehr gutes Verhältnis zur Anzahl eingehender Bewerbungen für eine Kampagne.

Wir haben die Daten aus den vergangenen Kampagnen in ein Berechnungsmodell integriert. Auf dieser Basis kannst Du jetzt mit einem interaktiven Honorar-Rechner Prognosen zur Anzahl der voraussichtlichen Bewerber berechnen lassen, basierend auf einem von Dir definierten Preis für einen Sponsored Post:

(mehr dazu hier: interaktiv Kampagnen konfigurieren)

3. Anzahl der Sponsored Posts

Wenn Du überlegst, wie viele Blogger Du im Rahmen einer Kampagne gleichzeitig mit der Erstellung eines Sponsored Posts beauftragen sollst, dann gilt die Regel weniger ist mehr. Bitte merke Dir:

Dies sind die drei wichtigsten Gründe:

1. Wenn zu einem Thema viele Beiträge zur gleichen Zeit veröffentlicht werden und z.B. über Google nach diesem Thema gesucht wird, klicken die Nutzer nur auf die ersten Treffer. Die meisten Beiträge bleiben unentdeckt. Das ist ein Nachteil für die Blogger und für den Auftraggeber.

2. Viele Blogleser folgen mehreren thematisch gleichen Blogs. Treffen sie zur gleichen Zeit überall auf das gleiche Thema, wird das schnell langweilig. Womöglich entsteht auch der negative Eindruck von SPAM. Auch dies ist gleichermaßen nachteilig für Auftraggeber und Blogger.

3. Je mehr Blogger an einer Kampagne teilnehmen, desto weniger exklusiv (und damit „weniger wertig“) ist diese Kooperation für jeden Einzelnen. Dadurch verliert der publizierte Content an Bedeutung und uniqueness.

Unsere Empfehlungen:

• Wähle für eine Kampagne 3 bis 10 Blogs aus.

• Wenn Du noch überhaupt keine praktische Erfahrung mit Blog-Marketing hast, wähle für Deine erste Kampagne nur 3 bis 5 Blogs aus und sammle zunächst wichtige Erfahrungen.

• Wiederhole Kampagnen monatlich. Wähle dabei Favoriten aus vorherigen Kampagnen, sowie immer neue Blogger aus.

• Auf diese Weise steigt Deine Sichtbarkeit in Suchmaschinen permanent, Du erreichst Du immer neue Zielgruppen und Du erhältst Backlinks von immer mehr Quellen.