Die 3 größten Blog-Marketing Fehler

Eine Sache vorweg: natürlich gibt es mehr als 3 Fehler, die im Marketing zu Misserfolg führen. Hier geht es aber nicht um Fehler, die du längst kennst - und zu denen es an jeder Ecke im Web viel zu lesen gibt. Dich erwarten definitiv keine Tipps wie »Definiere deine Zielgruppe und erstelle Personas, um nicht die falschen Leute zu erreichen«.

Stattdessen wollen wir dabei helfen, die richtige Erwartungshaltung an Blogger-Kampagnen einzunehmen. Denn:

Wenn deine Erwartungen nicht zu den Möglichkeiten von Blog-Marketing passen, kann das Ergebnis niemals positiv sein!

Wir wollen unbedingt vermeiden, dass das passiert.

Du sollst niemals das Gefühl haben, mit Blog-Marketing Geld zu verbrennen. Okay? Dann lies bitte weiter.

Alles schon bekannt und Du kennst Dich aus? Dann scroll jetzt gerne direkt nach unten zum Fazit.


Einhergend mit dem wachsenden Erfolg und den steigenden Nutzerzahlen wächst auch die Zahl der Menschen, die vom Ergebnis einer Blogmarketing-Kampagne enttäuscht sind.

Nach Vilfredo Pareto werden immer 20% der Teilnehmenden unzufrieden sein. Das gilt für Marketer auf der einen, und für Blogger auf der anderen Seite gleichermaßen.

Diese Tatsache ist nicht zuletzt dem Umstand geschuldet, dass es im Blog-Marketing bislang wenig Praxiserfahrung gibt. Darum mangelt es an kopierbaren best practices.

Die 3 größten Fehler im Blog-Marketing bzw. die häufigsten Missverständnisse möchten wir aufzeigen und hoffentlich ein für alle Mal ausräumen.

Blog-Marketing Fehler der Marketer:

 


1. Die Kampagne war ein Flop: wir haben kaum (oder keinen) Umsatz gemacht

Flog: Kampagne brachte keinen UmsatzKooperationen mit Bloggern unterscheiden sich in gleich mehreren Punkten grundsätzlich von anderen Werbemaßnahmen. Ein wesentlicher Aspekt ist die Tatsache, dass Umsatzwachstum nicht als Primärziel und Bewertungsgrundlage definiert werden darf.

Wer mit einer Marketing Kampagne unmittelbar Umsatz generieren will, und dabei auf Blog-Marketing setzt, muss dringend noch ein paar Hausaufgaben machen.

Es gibt effizientere Methoden, um sofort Umsatz zu generieren. Wenn dies dein Ziel ist, informiere dich bitte über Performance-Marketing Maßnahmen (z.B. Google-Ads oder Influencer-Marketing).

Marketing mit Blog-Content sollte immer dann zum Einsatz kommen, wenn Ergebnisse erzielt werden sollen, die langfristig wirksam sind und nachhaltig auf den Erfolg von Unternehmen, Marken, Leistungen oder Produkten einzahlen.

Dies sind wirksame Blog-Marketing-Ziele:

  • Mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen erzielen

  • Die Reputation und Awareness verbessern

  • Das Vertrauen der Zielgruppe gewinnen oder steigern

Blogmarketing-Kampagnen erreichen deine Zielgruppe abseits von performance-getriebenen Werbemaßnahmen auf einer emotionalen Ebene, um sie auf dich aufmerksam zu machen und für dein Angebot oder dein Unternehmen zu begeistern.

Als einer der ersten Touchpoints innerhalb einer Customer Journey führt thematisch relevanter Content aus geeigneten Blogs zu einer positiven Veränderung der Wahrnehmung deiner Brand, deiner Produkte oder Leistungen.

Auf diese Weise tragen Kooperationen mit Bloggern mittelfristig natürlich auch zur Umsatzsteigerung bei. Aber dies sollte wie gesagt nicht als Primärziel definiert sein, wenn du mit Bloggern zusammenarbeitest. Schau dir gern in einem weiteren Beitrag an, welche Ziele mit Blog-Marketing erreicht werden.

zum Anfang

 


2. Die Beiträge der Blogger entsprechen nicht unseren Qualitätsanforderungen

Fail: Blogposts entsprechen nicht den QualitätsanforderungenEin zweiter wesentlicher Unterschied vom Blog-Marketing zu anderen Werbemaßnahmen ist die Tatsache, dass nicht die Marke oder das Unternehmen selbst Absender einer Botschaft ist, sondern ein Dritter: der Blogger (wir meinen natürlich immer m-w-d).

Diesem Blogger obliegt die alleinige Erstellung und Gestaltung der Inhalte, sowie die Verbreitung über sein persönliches Netzwerk.

Aus diesem Grund zählt die Bereitschaft, erlernte Marketingprozesse zu verlassen und einen Kontrollverlust zu akzeptieren, zu den wichtigen Grundlagen im Blog Marketing.

Die Blogger verbreiten Content in ihrer eigenen Sprache und in einem Stil, den die Fans und Follower kennen und schätzen. Erst dadurch entsteht die viel zitierte Authentizität und eine besonders hohe Glaubwürdigkeit innerhalb der Zielgruppe.

Eddys persönliche Meinung dazu:


Wer im Blog-Marketing die Kontrolle übernehmen, oder sogar Inhalte vorgeben will, wird dramatisch scheitern!

zum Anfang

 


3. Für Blogger reicht ein Taschengeld als Honorar

Fail: Sponsored Post mit Taschengeld bezahlenRichtig ist, dass Blogger im Gegensatz zu den bekannten Stars und Influencern über viel geringere Reichweiten verfügen. Damit einhergehend ist ebenfalls richtig, dass Bloggern keine fünf- oder sogar sechsstellige Honorare überwiesen werden müssen.

Absolut falsch hingegen ist die Annahme, dass Blogger für einen Sponsored Post mit einem Taschengeld bezahlt werden können.

Sorry, aber Geiz ist absolut nicht geil. Die Arbeit der Blogger dauert viele Stunden, und sie wird mit besonders viel Leidenschaft und Liebe zum Detail verrichtet. Diese Leistung solltest du immer angemessen honorieren. Qualität hat einen Preis – unabhängig von irgendwelchen Reichweiten.

Der Preis für einen Sponsored Post bewegt sich derzeit in einem moderaten dreistelligen Bereich. Standard-Tabellen für eine angemessene Vergütung oder eine Preisliste wirst du vergeblich suchen. Und es wird sie wohl auch niemals geben, denn jede Kooperation hat ihre ganz speziellen Anforderungen, und jeder Blogger bietet andere Voraussetzungen.

Kalkuliere daher immer mit dem gesundem Menschenverstand.

Und wenn du noch überhaupt keine Vorstellung hast, hilft dir ein Blick auf unsere Analyse von über 100 Kampagnen.

Bedenke bei der Kalkulation von Honoraren bitte auch, dass die allermeisten Blogger von ihren Veröffentlichungen nicht leben müssen. Und das bedeutet, sie sind auf zahlende Kundschaft und uninteressante Angebote nicht angewiesen.

zum Anfang

 



Fazit:

Blog-Marketing ist keine Raketenwissenschaft. Ich hoffe, das wurde mit diesem Beitrag deutlich. Mit dem richtigen Mindset wirst du die hier beschriebenen Fehler vermeiden. Und das ist schon die halbe Miete für erfolgreiches Blogmarketing.

Blog-Marketing Fails - ein FazitUnd was ist mit der anderen Hälfte? Dazu habe ich einen weiteren Beitrag geschrieben. Lies ihn bitte, noch bevor du deine erste Blogger-Kooperation startest. Der Titel sagt schon, worum es geht:

Welche Expertise benötige ich für Blog-Marketing?

Wenn du den Artikel noch nicht kennst, lies ihn jetzt. Keine Sorge: dich erwartet keine wissenschaftliche Ausarbeitung, sondern eine komprimierte Zusammenfassung. Spoiler: alles, was du für erfolgreiches Blogmarketing brauchst, bringst du schon mit.

Du kennst den Artikel schon?

Super: dann bist du bereit für Deine erste Kampagne und du kannst sofort loslegen.

»So ein Blödsinn! Ich habe noch gar keine Idee für eine Kampagnen.« denkst du vielleicht. Versuche es trotzdem und verlasse dich auf unseren interaktiven Kampagnen-Builder. Den haben wir gebaut, um dir bei der Konzeption deiner Kampagne und bei der Findung einer Idee zu helfen. Trau dich: du kannst den Konfigurator kostenlos und völlig unverbindlich nutzen – also anonym und ohne eine Registrierung. 

 

Willst du noch mehr über die Möglichkeiten von Blogger-Kampagnen wissen, aber nicht noch mehr lesen?

Kein Problem: lass uns einfach miteinander sprechen!   

Herzliche Grüße,

Eduard (Eddy) Andrae

Eduard (Eddy) Andrae
Gründer und Geschäftsführer

Buche einen Termin, der dir passt
und wähle Anruf oder Video-Call:

Besprechungstermin buchen

 

 


Blog-Marketing Factsheet


Kostenloses Factsheet zum Download:

  • Erfahre wie Blog-Marketing im Detail funktioniert, was es kostet, welche Ziele du erreichst – und was es so besonders macht
     
  • Verstehe, warum eine Zusammenarbeit mit Bloggern sich für dich garantiert auszahlt. Und lies, wie du sofort erfolgreich startest
     
  • Nutze die Vorteile und die Stärken von Blog-Marketing für deine persönliche Contentmarketing-Strategie

Factsheet anfordern

 



 

Mehr Informationen zu Blog-Marketing: