Werbekennzeichnung
Wenn Blogger einen Artikel als 'Anzeige' oder 'Werbung' kennzeichnen, ist er ein Sponsored Post bzw. ein Advertorial.
Hier erfährst Du, was diese Werbekennzeichnung bedeutet. Und Du findest Beispiele für korrekt gekennzeichnete Artikel.
Wer muss Werbung kennzeichnen?
Jede Person, die eine direkte Gegenleistung für Posts erhält, muss diese als Werbung kennzeichnen. Dabei ist es unerheblich, ob es sich um eine Privatperson, oder eine Person des öffentlichen Lebens handelt.
Die Vorschriften für die klare Trennung von werblichen Inhalten und redaktionellem Content sind in §6 TMG (Telemediengesetz) und in §3 UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb) definiert.
Wann muss Werbung gekennzeichnet werden?
Wenn Blogger oder Influencer beauftragt werden, über ein Produkt, eine Marke, ein Unternehmen oder ein Event zu berichten, unterliegen alle in diesem Kontext entstehenden Inhalte der Kennzeichnungspflicht.
Die bezahlten Posts dienen dem Zweck, auf Produkte oder Leistungen des auftraggebenden Unternehmens aufmerksam zu machen, und per Backlink auf weiterführende Inhalte des Auftraggebers zu leiten.
Was bedeutet 'unbezahlte Werbung'?
Der Gesetzgeber verlangt, dass nur solche Beiträge als Werbung zu kennzeichnen sind, für die es eine direkte Gegenleistung gibt. Dies bedeutet im Umkehrschluss: Empfehlungen ohne eine Gegenleistung müssen nicht als Werbung gekennzeichnet werden.
Für diese Klarheit hat das Bundesministerium der Justiz und für Verbraucherschutz (BMJV) erst 2021 gesorgt. Zuvor haben Blogger und Influencer unbeauftragte Empfehlungen als 'unbezahlte Werbung' gekennzeichnet, um mutmaßliche Abmahnungen zu vermeiden.
Auch heute noch signalisieren einige Blogger ihren Leserinnen und Lesern mit der Kennzeichnung 'unbezahlte Werbung', dass eine Empfehlung aus persönlicher Motivation ohne kommerzielle Absicht erfolgt.
trusted blogs Richtlinien zur Werbekennzeichnung
Die hier aufgeführten 5 Richtlinien-Punkte gewährleisten, dass kein Einfluss auf den Inhalt eines Beitrags genommen wurde, wenn eine Kooperation über trusted blogs vermittelt wurde.
Außerdem sind Verstöße gegen die Bestimmungen zur ordentlichen Kennzeichnung von werblichen Beiträgen nicht gestattet, wenn eine Kooperation über trusted blogs vermittelt wurde.
trusted blogs sperrt Accounts von Auftraggebern, die Blogger zum Verstoß gegen geltendes Recht oder die Google Richtlinien auffordern, oder wenn sie Einfluss auf die persönliche, subjektive Meinung eines Bloggers nehmen wollen.
- Dieser Blogger* verfügt über ein vollständiges Impressum gemäß §5 TMG und kann darüber leicht kontaktiert werden.
- Dieser Blogger legt nach §13 TMG offen, welche Daten erhoben werden, und wie diese Daten verwendet werden.
- Dieser Blogger erfüllt §6 TMG und §3 UWG durch Kennzeichnung werblicher Beiträge und Trennung von redaktionellen Blogposts.
- Dieser Blogger verwendet das Attribut 'sponsored' (oder 'nofollow') gemäß der Google-Richtlinien für Links in werblichen Beiträgen.
- Dieser Blogger wurde in der Äußerung der persönlichen Meinung nicht beeinflusst oder beschränkt.
*m|w|d
Weiterführende Informationen über Kooperationen mit Bloggern (Blog-Marketing):
Kennzeichnung auf der Startseite eines Blogs:
Durch einen Werbehinweis im Titel eines Beitrags können bezahlte Posts schon auf der Startseite eines Blogs erkannt werden. Darüber hinaus können Blogger gesponserte Beiträge mit TAGs (Schlagworten) versehen, um zu verdeutlichen, dass diese durch eine Kooperation entstanden sind.
Kennzeichnung im Blog-Beitrag:
Innerhalb des Beitrags soll der Hinweis auf einen gesponserten Post gleich zu Beginn erfolgen. Optional kann an dieser Stelle auf weitere Informationen hingewiesen werden, indem das Wort 'Anzeige' (oder 'Werbung') mit einem Link zu einer Seite mit Erläuterungen verknüpft wird. Alternativ eignet sich auch ein Verweis auf eine Infobox, die an einer anderen Stelle im Beitrag platziert wird (siehe nächstes Beispiel).
Infobox mit Werbehinweis im Beitrag:
Um Lesern die Bedeutung eines gesponserten Beitrags näher zu erläutern, eignet sich ein abgesetzter 'Infokasten' sehr gut. Dieser kann an eine beliebige, geeignete Stelle des Beitrags (z.B. am Ende) platziert werden:
