Welche Expertise benötige ich für Blog-Marketing?

Die gute Nachricht ist, dass Du keine besondere Ausbildung benötigst, um Blog Marketing zu verstehen und um mit Bloggern erfolgreich zusammenzuarbeiten.

Der wichtigste Grundsatz ist, dass es sich nicht um ein kompliziertes B2B- oder B2C-Modell handelt. Es ist eine Maßnahme von Mensch zu Mensch: M2M.

Die Zusammenarbeit mit Bloggern funktioniert am besten mit ehrlicher Kommunikation und einem respektvollen Miteinander. Und dazu reicht Dein gesunder Menschenverstand.

So weit, so einfach. Wenn neben dem menschlichen Faktor auch noch die folgenden 3 Punkte zu Deiner Expertise zählen, bist Du für Kooperationen mit Bloggern bestens gerüstet:

Zielvorstellung


Klare Zielvorstellung

Mut


Mut

Geduld


Geduld



Zielvorstellung

1. Klare Zielvorstellung

Eine genaue Zielsetzung und die Absicht, dieses Ziel zu erreichen, entscheidet über den Erfolg einer Maßnahme. Wenn ein Ziel definiert ist, können alle Anforderungen an eine Kampagne darauf abgestimmt werden.

Starte niemals ohne Strategie und eine Zieldefinition, sonst ergeht es Dir wie dem Bogenschützen, der mit verbunden Augen schießt.

Das Bild illustriert das Problem: Eigentlich ist das Ziel nicht weit entfernt und es wäre leicht zu treffen. Wer aber das Ziel nicht sieht, kann es auch nicht anvisieren – und ein Treffer wäre purer Zufall.

Es ist also essentiell wichtig, das Ziel zu kennen, damit jeder Schuss ein Treffer wird. Bezogen auf Blog-Marketing gilt, dass eine Kampagne erst geplant und realisiert werden kann, wenn ein klares Ziel definiert ist:

Das Ziel definiert die Auswahl der Blogger

Durch das definierte Ziel wird bestimmt, welche Blogger Du für Deine Kampagne benötigst. Sind es Produkttester, Reiseblogger, Beauty-Fans, Hobby-Köche, Fitness-Experten, Fashion-Freaks oder Technik-Spezialisten?

Das Ziel definiert den Content

Die Zieldefinition gibt vor, welche Art von Content produziert werden muss. Benötigst Du Foto- oder Video-Berichte, Tutorials, einen praktischen Ratgeber, eine Website-Promotion, Erlebnis- und Erfahrungsberichte – oder eine Schnittmenge davon?

Das Ziel definiert die KPI

Das Ziel entscheidet darüber, anhand welcher Kritierien der Erfolg Deiner Kampagne gemessen wird. Willst Du Klicks, Shares, Leads, oder Registrierungen zählen? Die Zahl hochwertiger Backlinks für Deine Website steigern? Oder die Wahrnehmung Deiner Produkte und die Stimmung der Zielgruppe gegenüber Deiner Marke verbessern? Die Bestimmung der KPI macht die Auswahl einer passenden Messmethode und die Auswertung / Beurteilung einer Kampagne erst möglich.




Mut

2. Mut

Neben der klaren Zielvorstellung benötigst Du auch eine Portion Mut, wenn Du mit unabhängigen Bloggern zusammenarbeiten willst. Du musst:

Kontrollverlust zulassen

Lass die Blogger unbedingt in ihrer eigenen Sprache sprechen und ihren persönlichen Stil verwenden. Erst dadurch entsteht eine hohe Glaubwürdigkeit und die viel zitierte Authentizität.

Kritik aushalten

Kritik kann zu jedem Produkt, jedem Unternehmen und jeder Leistung geäußert werden. Kritisches Feedback unterstreicht die Glaubwürdigkeit eines Bloggers, denn Kritik macht deutlich, dass in einem Artikel nichts "glatt geschliffen" oder "schön geredet" ist. Und Kritik gibt Dir die Chance für Reaktionen und Veränderungen. Betrachte kritisches Feedback daher prinzipiell wie ein wertvolles Geschenk!

Micro-Influencern vertrauen

Die Qualität der Veröffentlichungen von "kleinen Bloggern" steht denen von "großen Influencern" in keinster Weise nach. Nicht selten ist es sogar genau umgekehrt, weil das Engagement der Blogger entsprechend hoch ist. Darüber hinaus erzielen Kampagnen mit Bloggern aufgrund der moderaten Preise regelmäßig die beste Kapitalrendite (ROI).




Geduld

3. Geduld

Blog-Marketing erfordert Geduld. Um es mit dem Sport zu vergleichen, kann man sagen: Blog Marketing ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Es dauert Monate, bis die Auswirkungen von Kampagnen im Unternehmen deutlich zu spüren sind. Und so wie ein Marathonläufer regelmäßig trainieren muss, so steigt der Erfolg von Blogger-Kampagnen durch Wiederholungen und einer regelmäßigen Durchführung.

Nutze Expertenwissen

Hast Du noch keine Erfahrung, dann beauftrage eine Agentur, die auf Blog-Marketing spezialisiert ist und diese Leistung anbietet. Nutze das KnowHow und erspare Dir aufwändige Experimente, die Dir im schlimmsten Fall sogar eher schaden als nutzen. Auch wir können Dich mit einem "Rundum-Sorglos-Paket" unterstützen: informiere Dich über unser Managed Blog-Marketing zum Festpreis.

Adaptiere Best Practices

Du musst das Rad nicht neu erfinden: Inzwischen gibt es viele erfolgreich umgesetzte Kampagnen und best cases, die sich in der Praxis bewährt haben. Übernehme die besten Elemente aus diesen Beispielen und passe sie an Deine eigenen Ziele an.

Wachse Schritt für Schritt

Starte Deine ersten Kampagnen mit kleinen Budgets und mit wenigen Bloggern. Lerne bei jeder Kampagne hinzu und optimiere mit der gewonnenen Erfahrung Deine nächste Kampagne. Auf diese Weise entwickelst Du Dich immer weiter und wirst zur ausgewiesenen Expertin bzw. Fachmann für Blog-Marketing.




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