Was sind Micro-Influencer und was sind ihre Stärken?

Blogger sind nicht die bekannten Influencer, die mit Kooperationen ihren Lebensunterhalt bestreiten. Blogger lieben ihr Hobby und schreiben mit viel Leidenschaft und Liebe zum Detail. Das sind die viel zitierten Micro-Influencer.

Engagement-Rate. Bild: blog2social.comMicro-Influencer haben eine viel geringere Reichweite als bekannte (Instagram- oder YouTube-) Stars und sind daher im Netz entsprechend schwieriger zu finden. Aber die Zusammenarbeit lohnt sich. Denn gegenüber großen Multiplikatoren haben Micro-Influencer einige Vorteile:

An erster Stelle ist die Engagement-Rate zu nennen, mit der die Intensität der Interaktionen mit den Fans und Followern bezeichnet wird. In einer Studie1 wurde nachgewiesen: je größer die Reichweite, desto geringer ist die Engagement-Rate.

Relevanz ist wichtiger, als Reichweite

Die Nähe zu den Lesern ist wesentlich wichtiger, als nackte Follower-Zahlen. Je höher die Interaktionen in Form von Kommentaren, Likes und Shares, umso enger ist die Bindung zwischen den Lesern und dem Blogger. Und desto größer ist das Vertrauen in die Inhalte des Blogs und die Meinung des Bloggers. Dies zahlt bei einer Kooperation positiv auf Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen ein.

Ein Blogger mit weniger als 10.000 monatlichen Lesern, der über das Laufen schreibt, passt besser zu Ihrem Laufladen, als einer mit 100.000 Lesern und Instagram-Followern, der allgemeine Beiträge über verschiedene Fashion-Themen veröffentlicht.

Micro-Influencer sind die nächsten Stars im Marketing

Die bekannten Influencer verlieren immer mehr an Bedeutung, weil sie zu wenig authentisch und zu sehr vergleichbar sind. Bei einer Kooperationen mit Micro-Influencern wird Reichweite abgelöst von Relevanz und Glaubwürdigkeit. Das ist möglich, weil ein Micro-Influencer mit einem viel schärferen Fokus agiert. Er fokussiert sich auf ein einzelnens Thema gilt in dieser Nische bei seinem Publikum als Experte und Vertrauensperson.

Weitere Vorteile bei Kooperationen mit Micro-Influencern

Ein zweiter Vorteil sind die geringeren Streuverluste, die bei Kooperationen mit Micro-Influencern entstehen. Dies wird durch die geringeren Reichweiten sowie die Fokussierung auf ein spezielles Thema begründet.

Die fairen Vergütungen sind als dritter Vorteil zu nennen: Einhergehend mit der geringeren Reichweite der Micro-Influencer müssen keine fünf- oder sechstelligen Honorare gezahlt werden. Selbstverständlich hat Qualität immer ihren Preis. Dieser bewegt sich bei Micro-Influencern im Jahr 2018 allerdings im drei- bis vierstelligen Bereich. Weitere Hinweise zur Vergütung von Micro-Influencern finden Sie hier.



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