Was sind Micro-Influencer und was sind ihre Stärken?

Die Blogger, die Sie bei trusted blogs für eine Kooperation buchen können, sind nicht die Stars und Celebrities, die einen Blog aus kommerziellen Gründen betreiben. Stattdessen vermitteln wir Blogger, die aus Leidenschaft schreiben und Ihren Lebensunterhalt mit einer anderen Tätigkeit verdienen: Micro-Influencer.

Engagement-Rate. Bild: blog2social.comDiese Micro-Influencer haben eine geringere Reichweite und sind daher im Netz schwieriger zu finden: es sind echte Perlen. Aber die Zusammenarbeit lohnt sich. Denn gegenüber großen Multiplikatoren haben Micro-Influencer einen ganz entscheidenden Vorteil.

Das Zauberwort heißt „Engagement-Rate“ und es beschreibt die Intensität der Interaktionen mit den Fans und Followern. In einer Studie1 wurde bewiesen: je größer die Reichweite, desto geringer ist die Engagement-Rate.

Wir beurteilen einen Blog nicht nach der Reichweite

Die Nähe zu den Lesern ist wichtiger, als nackte Follower-Zahlen. Je höher die Interaktionen in Form von Kommentaren, Likes und Shares, umso enger ist die Bindung zwischen den Lesern und dem Blogger. Und desto größer ist das Vertrauen der Nutzer in die Inhalte des Blogs und die Meinung des Bloggers. Dies zahlt bei einer Kooperation positiv auf Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen ein.

Micro-Influencer sind die neuen Stars im Marketing

Marketing-Experten sind davon überzeugt, dass die großen Influencer an Bedeutung verlieren, weil sie zu wenig authentisch und zu sehr vergleichbar (austauschbar) sind. Bei einer Kooperationen mit den Micro-Influencern wird Reichweite abgelöst von Relevanz und Glaubwürdigkeit. Das ist möglich, weil ein Micro-Influencer mit einem viel schärferen Fokus agiert. Er richtet sich auf ein einzelnens Thema gilt in dieser Nische bei seinem Publikum als Experte und Vertrauensperson.

Vorteile bei Kooperationen mit Micro-Influencern

Ein Micro-Influencer betreibt seine Kanäle nicht aus einem kommerziellem Antrieb (er könnte auch überhaupt nicht davon leben!), sondern weil er sein Thema liebt und sich dazu mit ebenso viel Leidenschaft wie Enthusiasmus mitteilen will. Micro-Influencer betrachten Kooperationen daher in erster Linie als Chance, relevanten Content zu produzieren.

Für Sie bedeutet das: Die Honorare für Micro-Influencer sind geringer und es gibt weniger Streuverluste. Gleichzeitig ist die Relevanz für Ihre Zielgruppe wesentlich größer. In Summe bedeutet das ein höheren ROI für Blogger-Kampagnen mit Micro-Influencern. Weitere Hinweise zur Vergütung finden Sie hier.

Relevanz statt Reichweite

Eine augenscheinlich große Reichweite in Form von vielen Abonnenten, Fans, Followern oder Seitenaufrufen kann sich jeder Blogger heutzutage spielend leicht und gnadenlos billig einkaufen, zum Beispiel bei ebay. Im Gegensatz dazu muss er sich das Vertrauen seiner Leser durch seine persönlich erstellten Inhalte langfristig erarbeiten und dauerhaft verdienen. Dafür gibt es keine Abkürzung!


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