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5 Tipps für mehr Kampagnen-Zusagen

Je lukrativer eine Kampagne ist, umso mehr Blogger wollen davon partizipieren. Logisch. Für den Auftraggeber bedeuten viele Bewerber aber viel Arbeit. Denn um die besten Teilnehmer für die Kooperation zu finden, muss er jeden einzelnen Blog prüfen:

  • Überzeugt die fachliche Expertise des Bloggers?

  • Sind Grammatik und Rechtschreibung in Ordnung?

  • Verwendet der Blog ein modernes, responsives Theme?

  • Bestehen Interaktionen (Kommentare) mit den Lesern?

  • Gibt es zu viel Werbung auf der Seite?

Mal angenommen, das alles würde ein Auftraggeber in nur 5 Minuten schaffen – was sehr optimistisch ist – dann wäre er mit der Prüfung von 60 Bewerbern x 5 Minuten sage und schreibe 300 Minuten bzw. 5 Stunden beschäftigt.

So viel Zeit will aber kein Auftraggeber investieren!

Schließlich lädt ja auch kein Unternehmen alle Bewerber auf ein Jobangebot zu einem Vorstellungsgespräch ein.

Stattdessen erfolgt deshalb eine Selektion – eine schnelle Vor-Auswahl.

Die folgenden 5 (+1) Tipps helfen Dir, bei dieser Selektion nicht durchs Raster zu fallen und mehr Zusagen zu erhalten.


Erfolgreich auf Kampagnen bewerben


5 wertvolle Tipps für mehr Kampagnen-Zusagen

Wenn Du Dich als Blogger auf eine Kampagne bewirbst, erscheint Dein Blog in einer Liste, aus der unser Auftraggeber beliebig viele Teilnehmer auswählen kann. Wie diese Liste im Backend aussieht, zeige ich Dir in diesem verkleinerten Screenshot:


Kampagnen-Bewerber Liste


Eine solche Liste umfasst meistens mehr als 50 Bewerber. Besonders beliebte Kampagnen erhalten über 100 Bewerbungen. Und aus allen Bewerbungen wählen unsere Kunden im Durchschnitt dann zwischen 5 und 10 Bewerber für eine Zusammenarbeit aus. 

Das heißt also:

Nur 10 Prozent aller Bewerber erhalten eine Zusage für die Teilnahme an der Kampagne!

Bitte bewirb Dich daher nur auf eine Kampagne, wenn Du die Zusammenarbeit wirklich willst. Und beachte meine nachstehenden Tipps, damit Dein Blog in der Liste aller Bewerber heraussticht und dem Unternehmen direkt ins Auge fällt. Damit steigen Deine Chancen, dass Du ausgewählt wirst, ganz erheblich.



1. Hinterlege den Link zu Deinem Media-Kit

Wenn Du in Deinem Profil den Link zu Deinem Media-Kit hinterlegst (der folgende Screenshot zeigt, wo Du das Eingabefeld findest), dann wird dies in der Bewerbertabelle optisch besonders hervorgehoben. Du kannst also sofort den Blick auf Dich lenken und Dich gleichzeitig als professioneller Blogger ausweisen.

Durch die Gestaltung des Media Kits kannst Du Deinen Blog positiv hervorheben: Hier sind Tipps und eine kostenlose Vorlage.

Wichtig zu wissen:

Bewerber mit einem Media-Kit werden 4 mal häufiger ausgewählt!


Eingabefeld für den Link zum Media-Kit


Wie schon zu Beginn erläutert, treffen Auftraggeber eine Vor-Auswahl, um möglichst schnell zu einem Ergebnis zu kommen. Wenn sie bei dieser Selektion schon genügend Bewerber mit Media-Kit finden, dann fallen alle anderen durchs Raster und sie bekommen überhaupt keine Beachtung...

Tja, Pech gehabt!



2. Gib Deinem Blog einen aussagekräftigen Titel

Der Titel Deines Blogs ist ein ganz entscheidendes Element, um in dieser Liste Aufmerksamkeit zu erzielen!

Wähle unbedingt einen möglichst aussagekräftigen, aber trotzdem möglichst kurzen Titel für Deinen Blog.

Mit einem interessanten, spannenden, lustigen oder ausgefallenen Blogtitel kannst Du Interessenten neugierig machen.

Hier ein kleines Beispiel:

viel zu allgemein:

Eddys Sportblog

etwas besser, weil spezifischer:

Eddys Laufblog 
 

noch besser, aber die Idee hatte ich 2006 nicht:
Eddys Laufblog für Schweinehundbesieger




3. Formuliere Dein Spezialgebiet

In der Bewerbertabelle wird unter dem Blogtitel das von Dir angegebene Spezialgebiet angezeigt.

Formuliere für diesen Bereich eine knackige Beschreibung und mach Dich damit einzigartig:

  • Was zeichnet Deinen Blog besonders aus?

  • Was unterscheidet Dich von anderen Blogs?


Eingabefeld für ein Spezialgebiet


Ich habe für meinen Blog als Spezialgebiet das hier eingetragen:

Unterhaltsamer Laufblog: Beiträge aus Sicht eines übergewichtigen Schweinehundbesiegers. Mit Videos!

Ich will damit signalisieren, dass es in meinem Laufblog nicht um die Optimierung von Zeiten oder Distanzen geht, sondern um den Spaß an der Bewegung. Das qualifiziert mich ganz klar für bestimmte Auftraggeber – und disqualifiziert mich für solche, zu denen meine Inhalte nicht passen.



4. Gestalte ansprechende Beitrags-Teaser

Wenn ein Auftraggeber einen ersten Eindruck von Deinem Blog gewinnen will, kann er sich Deine Beiträge im trusted blogs Magazin anschauen. Achte daher schon beim Erstellen Deiner Blogposts darauf, dass Deine Beiträge spannende Teaser-Texte erhalten. In einem Beitrag auf WordPress-Bistro findest Du nützliche Hinweise zu diesem Thema.

  • Wähle im Beitrag stimmungsvolle Bilder

  • Formuliere eine interessante oder spannende Überschrift

  • Verfasse einen Textauszug, der neugierig auf Deinen Beitrag macht



Blog-Teaser



Tipp: Schau Dir an, wie Deine Beiträge bei trusted blogs dargestellt werden. Du wirst sehen, ob die oben genannten 3 Punkte erfüllt werden, oder ob ein Beitrag noch Potential für eine Optimierung hat:






5. Begründe Deine Bewerbung!

Das wichtigste kommt bekanntlich zum Schluss. Hier ist der Tipp, der Dir den Vorsprung vor anderen Bloggern sichern kann:

Schicke Deine Bewerbung  N I E M A L S  ab, ohne dem Auftraggeber mitzuteilen, warum DU die beste Wahl bist!

Du musst in der langen Liste aller Bewerber auffallen, um Aufmerksamkeit zu erhalten. Und das funktioniert am allerbesten mit einer persönlichen Nachricht. Mach Dir bitte klar, dass Dein Blogtitel allein nicht für ausreichend Aufmerksamkeit sorgt, und dass Dein Spezialgebiet für die ausgeschriebene Kampagne vielleicht zu allgemein gehalten ist.

Mit einem kurzen Text kannst Du dem Auftraggeber signalisieren, warum genau DU der/die Richtige für diese Kampagne bist! Für diesen Text sind extra nur 200 Zeichen vorgesehen – und die solltest Du unbedingt nutzen. Denn das hier ist ein Fakt:


Kampagnen-Bewerber mit persönlichem Bewerbungstext werden 8 mal häufiger ausgewählt!


Leider bewerben sich immer wieder Blogger auf Kampagnen ohne einen Bewerbungstext. Sie klicken einfach auf »jetzt bewerben« und lassen das Textfeld leer... Ganz ehrlich: Genauso gut kann man einen Lebenslauf ohne Begleitschreiben in einen Umschlag stecken und an den Wunsch-Arbeitgeber senden. Wie hoch die Chance auf Erfolg einer solchen 'Bewerbung' ist, muss ich nicht erklären. Umso weniger verständlich ist es, dass es trotzdem immer wieder passiert.

Dies ist mein wirklich dringender Appell: Tu! Das! Nicht!

Ich ärgere mich jedesmal Ich könnte jedesmal vor Wut platzen, wenn ich sehe, dass sich Blogger auf eine Kampagne bewerben, ohne einen kurzen Bewerbungstext zu schreiben – und die dann auch noch glauben, sie würden damit Erfolg haben... Orrrr!!   

Nimm Dir ein paar Minuten Zeit für einen kurzen Text und unterscheide Dich damit von diesen Bloggern!



So, und zum Schuss habe ich noch eine wichtige Bitte, die ich auf speziellen Wunsch unserer Kunden weitergebe:

Bewerbe Dich bitte nicht zusätzlich per E-Mail auf eine Kampagne! 

Du verschaffst Dir damit absolut keine Vorteile — ganz im Gegenteil: Du verursachst dem Auftraggeber mit einer Mail (womöglich noch mit Anhängen und weiterführenden Links) eine Arbeit, die er sich durch Nutzung unserer Plattform ja extra sparen will.

Extra-Tipp für Profis:

Hast Du ein Briefing erhalten das in zwei, drei oder vielleicht noch mehr Punkten genau zu Dir und zu Deinem Blog passt?

Wunderbar: das erhöht die Chance, für diese Kampagne ausgewählt zu werden, ganz erheblich! Bitte unternimm jetzt aber nicht den Versuch, alle Argumente in Deinen Bewerbungstext zu packen, um dem Auftraggeber die besonders gute 'Passgenauigkeit' klar zu machen. Denke bitte daran, dass der Auftraggeber sich schnell ein Urteil bilden will.

Mach es dem Auftraggeber einfach und fasse Dich kurz.

  • Überlege Dir, welches Deiner Argumente das wichtigste ist.
  • Klar, alle Argumente sind wichtig. Schreibe sie einfach mal untereinander auf.
  • Nun packe alle Argumente in Dein Media-Kit.
  • Für den Bewerbungstext nutzt Du nur das Argument von Platz 1.
  • Formuliere einen einzigen Satz mit dem Hinweis auf dieses Argument ("Ich passe hervorragend zu dieser Kampagne, weil...").
  • Verweise in einem zweiten Satz auf die weiteren Argumente in Deinem Media-Kit. 

Auf diese Weise ergibt sich die perfekte Bewerbung!

Die Aussichten, zu den 10 Prozent der Blogger zu zählen, die für eine Kooperation ausgewählt werden, sind sehr gut.

Und falls es dann doch nicht klappt: 

Sei nicht sauer oder traurig! In der Regel werden Kampagnen nach ein paar Monaten wiederholt. Das empfehlen wir unseren Kunden auch proaktiv. Und wir raten ihnen, bei jeder neuen Kampagne nicht nur ihre Favoriten erneut zu beauftragen, sondern immer andere Blogger auszuwählen, um eine immer neue Zielgruppe zu erreichen.

In diesem Sinne wünsche ich Dir viele erfolgreiche Bewerbungen und tolle Kampagnen!

Herzliche Grüße,

Eddy