Welche Reichweite haben Blogs?

Die Reichweite ist oft die Kennzahl, mit der Erfolg gemessen wird, und die Währung, mit der Influencer bezahlt werden.

Wer sich allerdings für Blogs und für Blog-Marketing interessiert, sollte den Fokus auf völlig andere KPI legen.

In diesem Beitrag erfährst Du mehr dazu.

Blogger Reichweiten und Themen


Welche Reichweite haben Blogs?

Die Frage nach der Reichweite eines Blogs wird oft gestellt, wenn es darum geht, Blogger für eine Kooperation zu finden.

Die Ursache liegt meiner Ansicht nach darin begründet, dass die fragestellende Person Blog-Marketing mit Influencer-Marketing vergleicht, oder vielleicht sogar damit verwechselt.

Richtig ist, dass im Influencer-Marketing die Reichweiten der Influencer häufig als Kalkulationsgrundlage für Honorare und als KPI zur Messung von Erfolg herangezogen werden.

Allerdings unterscheidet sich Influencer-Marketing signifikant von Blog-Marketing. Und im Blog-Marketing ist die Reichweite der Blogs nur eine eher nebensächliche Kennzahl.

Der Erfolg von Blog-Marketing Kampagnen wird maßgeblich davon beeinflusst, wie hochwertig und wie relevant die von den Bloggern produzierten Beiträge sind, und wie gut dieser Content über Suchmaschinen gefunden wird, so dass er langfristig wirksam bleibt. Weitere Vorteile findest Du hier.

Neben der Reichweite habe ich noch 6 weitere Punkte definiert, in denen sich Blog-Marketing und Influencer-Marketing unterscheiden. Die Gegenüberstellung macht deutlich, welche Maßnahme für welche Zielsetzung funktioniert, und welche KPI zur Messung des Erfolgs einer Kampagne geeignet ist.

Abseits dieser Erläuterung zur Bedeutung von Reichweiten im Blogmarketing glaube ich, dass auch im Influencermarketing die Reichweiten längst nicht mehr erfolgsentscheidend sind.

Schließlich kann sich jeder Influencer ganz leicht so viel Reichweite einkaufen, wie er möchte, bzw. wie sich ein Kooperationspartner wünscht. Das ist natürlich verboten und nicht ungefährlich. Aber wenn mehr Reichweite gleichzeitig mehr Geld in der Kasse bedeutet, dann wird die legale Grenze eben häufig überschritten.

Social-Media Experte Gero Pflüger formuliert seine Meinung zur Reichweite im Online-Marketing übrigens so:



» Reichweite: ein toter Gaul, der selbst im zweiten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts noch immer durch die Werbeindustrie geritten wird. «

Gero Pflüger    geropflueger.de

Gero Pflüger



Gero hat zu diesem Thema einen lesenswerten Artikel geschrieben, den ich gerne weiter empfehle. (#sharingiscaring)




Social Media ReichweiteImmer wieder wollen unsere Kunden die Reichweite von Bloggern wissen und fragen mich, wie man sie herausfinden kann. Weil ich also weiß, dass solche Zahlen immer interessant bleiben und nachgefragt werden, habe ich die Reichweiten unserer Blogger auf den verschiedenen Social-Media Plattformen zusammengetragen (Stand: 24.10.2020).

Wir verpflichten die bei uns registrierten Blogger übrigens nicht, uns die Zugriffszahlen ihrer Blogs zu übermitteln bzw. die Blogs mit unserer Plattform zu verknüpfen, so dass wir Zugriff auf derartige Statistiken haben (z.B. Anbindung von Google Analytics o.ä.).

Und noch etwas ganz anderes: wenn ich hier und in anderen Artikeln über Blogger spreche, meine ich grundsätzlich immer alle Geschlechter.

Die Followerzahlen, Fans und Abonnenten eines Bloggers sind vielleicht ein Anhaltspunkt für dessen Sichtbarkeit, und die Anzahl der Kommentare, Likes und Shares ein Indiz für das Engagement. Aber ein Rückschluss auf die Reichweite wird damit nicht möglich.


Wenn Du die Reichweite eines Bloggers herausfinden willst, musst Du ihn danach fragen!

Es gibt Tools wie Similarweb, die den Traffic und die Reichweite von Blogs (und anderen Webseiten) ermitteln. Aber die Angaben sind mit Vorsicht zu genießen, denn sie sind laut laut Selbstauskunft einiger Nutzer nicht korrekt. Alternativ können Alexa oder Sistrix die Sichtbarkeit in einen numerischen Wert übertragen werden, aber auch das macht eine konkrete Angabe zur Reichweite nicht möglich.

Wenn Du also Interesse an diesen Daten hast, empfehle ich Dir, einen Blogger danach zu fragen. Häufig ist auch die Einsicht eines Media-Kits möglich. Professionelle Blogger haben in ihrem Media-Kit die wichtgsten Kennzahlen zusammengefasst und darüber hinaus Marketing-relevante Fakten zusammengefasst, wie zum Beispiel ihre Referenzen oder Ergebnisse bisheriger Kooperationen.

Ein kleiner Werbehinweis in eigener Sache: Den Link zum Media-Kit eines Bloggers findest Du bei uns immer prominent in der Tabelle aller Bewerber auf eine Kampagne.  


Blogger Reichweite auf Social Media Plattformen

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16.304.555

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6.082.561

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1.307.366

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Herzliche Grüße,

Eddy

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