Welche Reichweiten haben Blogs?

Die Reichweite ist oft die Kennzahl, mit der Erfolg gemessen wird, und die Währung, mit der Influencer bezahlt werden. Wer sich für Blog-Marketing interessiert, sollte allerdings völlig andere KPI in den Fokus nehmen. Hier erfährst Du mehr dazu:

Blogger Reichweiten und Themen


Welche Reichweite haben Blogs?

Die Frage nach der Reichweite eines Blogs wird regelmäßig gestellt, wenn es darum geht, Blogger für eine Kooperation zu finden. Die Ursache liegt meiner Ansicht nach darin begründet, dass die fragestellende Person Blog-Marketing mit Influencer-Marketing vergleicht oder vielleicht sogar damit verwechselt. Denn im Influencer-Marketing dienen die Reichweiten der Influencer tatsächlich häufig als Kalkulationsgrundlage für Honorare und als KPI zur Messung von Erfolg.

Influencer-Marketing unterscheidet sich allerdings signifikant von Blog-Marketing, und die Reichweite ist im Blog-Marketing eine nebensächliche Kennzahl. Der Erfolg von Blog-Marketing Kampagnen wird maßgeblich davon beeinflusst, wie hochwertig und wie relevant die von den Bloggern produzierten Beiträge sind, und wie gut dieser Content über die Suchmaschinen gefunden wird, so dass er langfristig wirksam bleibt (hier findest Du noch mehr Vorteile von Blog-Marketing).

Neben der Reichweite habe ich 6 weitere Punkte definiert, in denen sich Blog-Marketing vom Influencer-Marketing unterscheidet. Bei einer Gegenüberstellung machen die Unterschiede schnell deutlich, welche Marketing-Maßnahme für welchen KPI am besten geeignet ist.

Abseits dieser Erläuterung zur Bedeutung von Reichweiten im Blog-Marketing bin ich übrigens der Ansicht, dass auch im Influencer Marketing die Reichweiten längst nicht mehr erfolgsentscheidend sind. Schließlich kann sich jeder Influencer heutzutage ganz leicht so viel Reichweite einkaufen, wie er möchte, bzw. wie ein Kooperationspartner von ihm verlangt. So wie ich denkt auch Social-Media Experte Gero Pflüger. Er formuliert seine Meinung allerdings in einer deutlicheren Sprache (in Tacheles!) und spricht klar aus, was er von der Reichweite im Online-Marketing hält. Sein Artikel zu diesem Thema ist ein Lesetipp: Weshalb Reichweite im Online-Marketing keine Kennzahl sein darf.


Gero Pflüger
“Reichweite: ein toter Gaul, der selbst im zweiten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts noch immer durch die Werbeindustrie geritten wird.”


Weil ich aber weiß, dass die Zahlen einfach immer interessant bleiben und nachgefragt werden, habe ich die Reichweiten unserer Blogger auf den verschiedenen Social-Media Plattformen zusammengetragen (Stand: 24.07.2019). Wir verpflichten die bei uns registrierten Blogger nicht, uns die Zugriffszahlen ihrer Blogs zu übermitteln bzw. die Blogs mit unserer Plattform derart zu verknüpfen, dass wir Zugriff auf solche Statistiken haben (z.B. Anbindung von Google Analytics o.ä.).

Wenn Du Interesse an diesen Daten hast, empfehle ich Dir, einen Blick auf das Media-Kit zu werfen. Professionelle Blogger haben in ihrem Media-Kit wichtige Daten zusammengefasst und bieten das Media-Kit online zur Einsicht an. Den Link zum Media-Kit eines Bloggers findest Du bei trusted blogs übrigens prominent in der Bewerber-Übersicht jeder einzelnen Kampagne.   




16.304.555
6.082.561
1.244.270
352.314




Über welche Themen bloggen Blogger?

Neben der Frage nach der Reichweite von Blogs wird auch die Frage nach den Themen, über die Blogger schreiben, häufig gestellt. Die grundsätzlich richtige Antwort lautet: es gibt kein einziges Thema, über das Blogger nicht schreiben! Aber es gibt Kooperationsangebote, für die sich kein einziger Blogger interessiert.   

Rund zwei Drittel der bei trusted blogs registrierten Blogger sind an Kooperationen interessiert und erstellen im Auftrag von Unternehmen und Agenturen bezahlten Content, also Sponsored Posts. Diese Blogger haben in ihren Profilen neben den Reichweiten auf den Social Media Kanälen auch Angaben zu ihren Zielgruppen, sowie zu den thematischen Schwerpunkten des Blogs gemacht.

Jeder Blogger kann bis zu drei Kategorien auswählen, um die Kernthemen des Blogs abzubilden und zu definieren, wo er für Kooperationen zur Verfügung steht. Die Tortengrafik zeigt neben den Themen, über das diese Blogger schreiben, auch die prozentuale Verteilung der am häufigsten genannten Kategorien. In der Legende unterhalb des Diagramms sind die Bezeichnungen Bereiche aufgeführt. Diese Legende ist nach Häufigkeit der Auswahl in absteigender Reihenfolge sortiert, wobei von links nach rechts, und von oben nach unten zu lesen ist.

Es ist beispielsweise ersichtlich, dass die Kategorien Reise (11,9%) und Essen und Trinken (10,4%) mit großem Abstand zu den übrigen Bereichen am häufigsten genannt werden, und dass die Themen Männer (0,8%) und Musik (0,8%) von den wenigsten Bloggern behandelt werden:

Blogger Themen

ReiseEssen und TrinkenKinder und FamilieLuxus und LifestyleDIY
Home und LivingBeautyFashionSport und FitnessFotografie
GesundheitKunst und KulturGarten und NaturFrauenTechnik
Computer und ElektronikErfolg und KarriereSocial MediaBildungMarketing
Gesellschaft und PolitikTiereKino, Film, TVSpiele und GamingFinanzen
Auto und MotorradHumor und SpaßLiebe und SexualitätMännerMusik



Übrigens: Wenn Du statt der prozentualen Verteilung auf die einzelnen Themen in absoluten Zahlen sehen willst, wie viele Blogger pro Kategorie für Kooperationen bei trusted blogs zur Verfügung stehen, dann öffne einfach unseren Kampagnen-Konfigurator: dort siehst Du diese Daten immer in Echtzeit!

Herzliche Grüße,

Eddy