• Hilfe
  • Welche Reichweiten haben Blogs?

Welche Reichweiten haben Blogs?

Die Reichweite ist oft die Kennzahl, mit der Erfolg gemessen wird, und die Währung, mit der Influencer bezahlt werden.

Wer sich allerdings für Blogs und für Blog-Marketing interessiert, sollte den Fokus auf völlig andere KPI legen.

In diesem Beitrag erfährst Du mehr dazu.

Blogger Reichweiten und Themen


Welche Reichweite haben Blogs?

Die Frage nach der Reichweite eines Blogs wird oft gestellt, wenn es darum geht, Blogger für eine Kooperation zu finden.

Die Ursache liegt meiner Ansicht nach darin begründet, dass die fragestellende Person Blog-Marketing mit Influencer-Marketing vergleicht, oder vielleicht sogar damit verwechselt.

Richtig ist, dass im Influencer-Marketing die Reichweiten der Influencer häufig als Kalkulationsgrundlage für Honorare und als KPI zur Messung von Erfolg herangezogen werden.

Allerdings unterscheidet sich Influencer-Marketing signifikant von Blog-Marketing. Und im Blog-Marketing ist die Reichweite der Blogs nur eine eher nebensächliche Kennzahl.

Der Erfolg von Blog-Marketing Kampagnen wird maßgeblich davon beeinflusst, wie hochwertig und wie relevant die von den Bloggern produzierten Beiträge sind, und wie gut dieser Content über Suchmaschinen gefunden wird, so dass er langfristig wirksam bleibt. Weitere Vorteile findest Du hier.

Neben der Reichweite habe ich 6 weitere Punkte definiert, in denen sich Blog-Marketing und Influencer-Marketing unterscheiden. Die Gegenüberstellung macht deutlich, welche Maßnahme für welche Zielsetzung funktioniert, und welche KPI zur Messung des Erfolgs einer Kampagne geeignet ist.

Abseits dieser Erläuterung zur Bedeutung von Reichweiten im Blog-Marketing glaube ich, dass auch im Influencer Marketing die Reichweiten längst nicht mehr erfolgsentscheidend sind.

Schließlich kann sich jeder Influencer ganz leicht so viel Reichweite einkaufen, wie er möchte, bzw. wie ein Kooperationspartner wünscht. Das ist natürlich verboten und nicht ungefährlich. Aber wenn mehr Reichweite gleichzeitig mehr Geld in der Kasse bedeutet, dann wird die legale Grenze eben häufig überschritten.

Social-Media Experte Gero Pflüger formuliert seine Meinung zur Reichweite im Online-Marketing übrigens so:



» Reichweite: ein toter Gaul, der selbst im zweiten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts noch immer durch die Werbeindustrie geritten wird. «

Gero Pflüger    geropflueger.de

Gero Pflüger



Gero hat zu diesem Thema einen sehr lesenswerten Artikel geschrieben, den ich gerne weiter empfehle. (#sharingiscaring)




Social Media ReichweiteImmer wieder wollen Interessenten die Reichweite von Bloggern ermitteln und fragen mich, wie man die Blog-Reichweite herausfinden kann. Weil ich also weiß, dass solche Zahlen immer interessant bleiben und nachgefragt werden, habe ich die Reichweiten unserer Blogger auf den verschiedenen Social-Media Plattformen zusammengetragen (Stand: 24.10.2020).

Wir verpflichten die bei uns registrierten Blogger übrigens nicht, uns die Zugriffszahlen ihrer Blogs zu übermitteln bzw. die Blogs mit unserer Plattform zu verknüpfen, so dass wir Zugriff auf derartige Statistiken haben (z.B. Anbindung von Google Analytics o.ä.). Und noch etwas: wenn ich hier und in anderen Artikeln über Blogger spreche, meine ich grundsätzlich immer alle Geschlechter!

Die Followerzahlen, Fans und Abonnenten eines Bloggers sind vielleicht ein Anhaltspunkt für dessen Sichtbarkeit, und die Anzahl der Kommentare, Likes und Shares ein Indiz für das Engagement. Aber ein Rückschluss auf die Reichweite wird damit nicht möglich.

Wenn Du die Reichweite eines Bloggers herausfinden willst, musst Du ihn danach fragen.

Es gibt Tools wie Similarweb, die den Traffic und die Reichweite von Blogs (und anderen Webseiten) ermitteln. Aber die Angaben sind mit Vorsicht zu genießen, denn sie sind laut laut Selbstauskunft einiger Nutzer nicht korrekt. Alternativ können Alexa oder Sistrix die Sichtbarkeit in einen numerischen Wert übertragen werden, aber auch das macht eine konkrete Angabe zur Reichweite nicht möglich.

Wenn Du also Interesse an diesen Daten hast, empfehle ich Dir, einen Blogger danach zu fragen. Häufig ist auch die Einsicht eines Media-Kits möglich. Professionelle Blogger haben in ihrem Media-Kit die wichtgsten Kennzahlen zusammengefasst und darüber hinaus Marketing-relevante Fakten zusammengefasst, wie zum Beispiel ihre Referenzen oder Ergebnisse bisheriger Kooperationen.

Ein kleiner Werbehinweis in eigener Sache sei mir an dieser Stelle erlaubt: Den Link zum Media-Kit eines Bloggers findest Du bei trusted blogs immer prominent in der Tabelle aller Bewerber auf eine Kampagne.  

Blogger Reichweite auf Social Media Plattformen

Facebook

16.304.555

Facebook

Instagram

6.082.561

Pinterest

Twitter

1.307.366

Twitter

Youtube

2.315.801

Youtube






Über welche Themen bloggen Blogger?

Blogger ThemenNeben der Frage nach der Reichweite von Blogs wird auch die Frage nach den Themen, über die Blogger schreiben, häufig gestellt. Die grundsätzlich richtige Antwort lautet:

Es gibt kein Thema, über das Blogger nicht schreiben.

Aber es gibt Kooperationsangebote, für die sich kein Blogger interessiert.

Rund zwei Drittel der bei trusted blogs registrierten Blogger sind an Kooperationen grundsätzlich interessiert und erstellen im Auftrag von Unternehmen und Agenturen bezahlten Content, also Sponsored Posts. Diese Blogger haben in ihren Profilen neben den Reichweiten auf den Social Media Kanälen auch Angaben zu ihren Zielgruppen und den thematischen Schwerpunkten gemacht.

Jeder Blogger kann bis zu 3 Kategorien auswählen, um die Kernthemen des Blogs abzubilden. Damit definiert er, in welchen Bereichen er für Kooperationen zur Verfügung steht. Die nachstehende Tortengrafik zeigt neben dem Thema, über das diese Blogger schreiben, auch die prozentuale Verteilung der am häufigsten genannten Kategorien.

In der Legende unterhalb des Diagramms sind die Bezeichnungen der einzelnen Bereiche aufgeführt. Diese Legende ist nach Häufigkeit der Auswahl in absteigender Reihenfolge sortiert, wobei von links nach rechts, und von oben nach unten zu lesen ist.

Es ist beispielsweise erkennbar, dass die Kategorien Reise (11,9%) sowie Essen und Trinken (10,4%) am häufigsten vorkommen, und dass die Themen Männer (0,8%) und Musik (0,8%) von den wenigsten Bloggern behandelt werden:


Blogger Kategorien



Reise
Essen und Trinken
Kinder und Familie
Luxus und Lifestyle
DIY
Home und Living
Beauty
Fashion
Sport und Fitness
Fotografie
Gesundheit
Kunst und Kultur
Garten und Natur
Frauen
Technik
Computer und Elektronik
Erfolg und Karriere
Social Media
Bildung
Marketing
Gesellschaft und Politik
Tiere
Kino, Film, TV
Spiele und Gaming
Finanzen
Auto und Motorrad
Humor und Spaß
Liebe und Sexualität
Männer
Musik



Übrigens: Wenn Du statt der prozentualen Verteilung auf die einzelnen Themen in absoluten Zahlen sehen willst, wie viele Blogger pro Kategorie für Kooperationen bei trusted blogs zur Verfügung stehen, dann öffne einfach unseren Kampagnen-Konfigurator: dort siehst Du diese Daten in Echtzeit gleich auf der ersten Seite.

Willst Du mehr erfahren? Melde Dich einfach telefonisch (während der Coronazeit gern unter 0171 / 263 2015, da ich überwiegend im Home-Office arbeite), oder schreibe mir eine Mail.

Herzliche Grüße,

Eddy

Blog-Marketing Factsheet

Hol Dir unser kostenloses Blog-Marketing Factsheet:

  • Erfahre wie Blog-Marketing im Detail funktioniert, was es kostet, welche Ziele Du damit erreichst – und was es so besonders macht

  • Verstehe, warum eine Zusammenarbeit mit Bloggern sich für Dich garantiert auszahlt. Und lies, wie Du sofort erfolgreich startest

  • Nutze die Vorteile und die Stärken von Blog-Marketing für Deine persönliche Content-Marketing Strategie

Factsheet anfordern





Mehr Informationen über Blog-Marketing: