Blog-Marketing: Guide für Unternehmer + Agenturen

Definition: Was ist Blog-Marketing?

Unternehmer und Marketer definieren die geschäftsmäßige Zusammenarbeit mit Bloggern als Blog-Marketing. Dabei werden ausgewählte Blogger mit der Erstellung und Platzierung von spezifischem Content beauftragt.

Informierende, unterhaltende oder beratende Inhalte sollen eine Zielgruppe ansprechen, um sie von Produkten, der Marke oder dem Unternehmen zu überzeugen, und um sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.

Innerhalb einer Customer Journey steht Blog-Marketing an erster Stelle: oft ergibt sich durch Beiträge von Bloggern der allererste Berührungspunkt mit einem Produkt oder der Marke.

Im Kampf um die Aufmerksamkeit bei diesem ersten Kontakt ist relevanter Content sehr wichtig (mehr dazu). Blogartikel liefern hier Inhalte mit Mehrwert, statt nur aufdringliche Werbung.

Blogger schreiben aus der Praxis. Dabei lassen sie auch etwaige Nachteile oder Beschränkungen nicht aus. Diese Offenheit wird von den Leserinnen und Lesern geschätzt. Sie vertrauen den Inhalten und stellen den Wahrheitsgehalt der Blogposts nicht infrage – im Gegensatz zu den Anzeigen und Werbespots im Web, TV oder Printbereich.

Ziele: Was kann ich mit Blog-Marketing erreichen?

Das alles kannst du durch Kooperationen mit Bloggern erreichen:

• Mehr Treffer in Suchergebnissen erzielen
• In deiner Branche als Expert:in positionieren
• Kunden gewinnen und den Umsatz steigern
• Markenwert und Brand-Awareness verbessern

Verwende unsere Infografiken:

Und dies sind die häufigsten 5 Einsatzbereiche für Blog-Marketing:

1. Mehr Suchtreffer erzielen

Content in Blogs erhöht die Anzahl der Treffer im Google Suchergebnis. Blog-Marketing als Maßnahme zur Steigerung der Sichtbarkeit bei Google & Co. ist die häufigste Anwendung.

Praxis-Beispiel:

Die Animation zeigt 2 Treffer zu eigenen Inhalten (blau) und zusätzlich 4 Treffer aus Blog-Marketing (grün).

Die Beauftragung themenrelevanter Blogger zur Erstellung von Content funktioniert für jedes Produkt, für jede Marke und für jedes Unternehmen, vom Startup bis zum internationalen Konzern.

Tipp: mehr Details zum gezeigten Beispiel gibt es in einer kostenlosen Case-Study.

Die Platzierung von bezahltem Content in Blogs bezeichnen einige Marketer als (Offpage-) SEO-Maßnahme. Das ist nicht korrekt, weil durch ordentlich gekennzeichnete Blogposts nicht das Ranking der eigenen Website beeinflusst, sondern die Aufmerksamkeit für Marken und Produkte (Brand-Awareness) verbessert wird.

2. Produkttests

Besonders beliebt bei Händlern und Herstellern sind die Produkttests bzw. Reviews oder Rezensionen.

Bei diesen Kooperationen wird den Bloggern das jeweilige Produkt in der Regel kostenlos überlassen. Die Blogger testen es im Alltag und veröffentlichen z.B. Rezensionen mit Fotos, Unboxing-Videos oder Langzeit-Betrachtungen.

Produkttests sind nützlich bei der Einführung neuer Produkte, oder wenn es neue Versionen von eingeführten Produkten gibt, auf die Konsumentinnen aufmerksam gemacht werden sollen.

Darüber hinaus eignen sich Produkttests auch hervorragend als Instrument für die Marktforschung: themenrelevante Blogger sind zugleich auch potentielle Kunden. Bei Produttests reflektieren sie nicht nur die Vorzüge von Produkten, sondern machen gegebenenfalls auch wertvolle Optimierungsvorschläge.

Und schließlich sind Produkttests von "echten Menschen" ein signifikantes Unterscheidungsmerkmal zu KI-generierten Texten. ChatGPT & Co können können keine eigenen Erfahrungen widergeben. Die Wirkung von haptischen Erlebnissen, Gerüchen, Klängen, Farben bis hin zu Emotionen können Maschinen nicht authentisch beschreiben.

Übrigens: hier sind noch mehr Informationen zu Produkttests bzw. Rezensionen.

3. HR-Marketing

Neue Mitarbeiter:innen werden immer häufiger online gesucht. Und umgekehrt gilt: Arbeitnehmer suchen Stellenanzeigen im Web, nehmen potentielle Arbeitgeber digital unter die Lupe und lesen z.B. deren Bewertungen auf einschlägigen Portalen.

Mit Blog-Marketing können Kandidaten genau in diesem Prozess abgeholt werden: Blogbeiträge sind effizienter und leisten viel mehr, als jede herkömmliche Stellenausschreibung.

Blogmarketing-Content macht Unternehmen auffindbar und kann die Zielgruppe genau im richtigen Moment überzeugen.

4. Owned Media aus Kampagnen

Zu Owned Media zählen Inhalte auf der eigenen Website, im eigenen Blog und auf den eigenen Social Media Kanälen.

Blogmarketing ist geeignet, um neben bezahlten Inhalten auch eigenen Content zu erschaffen und zu verbreiten.

Praxis-Beispiel:

Tchibo hat mich beauftragt, in meinem Laufblog über die Produktentwicklung und Qualitätssicherung zu berichten.

Mein Besuch wurde von einer Redakteurin mit der Kamera begleitet. Tchibo erstellte eine Fotostrecke und einen Artikel für den Corporate-Blog des Unternehmens.

So wurde bei einer bezahlten Kooperation zusätzlich Owned Content produziert, der jahrelang kostenlosen Traffic liefert. Das zeigt dieses Suchergebnis: die Bilder der Fotostrecke wurden von Google indexiert und sind bis heute auffindbar.

5. Markenbotschafter entwickeln

Dieser Punkt ist meiner Meinung nach der wichtigste. Es ist die absolute Königsklasse im Marketing:

Nutze Kampagnen, um Fans deiner Marke oder deiner Produkte zu identifizieren. Stelle persönliche Kontakte her und arbeite künftig regelmäßig mit diesen Personen zusammen.

Wenn es dir gelingt, Blogger in Botschafter zu verwandeln, entstehen aus bezahlten Kooperationen wertvolle und langfristig wirkende Beziehungen.

Praxis-Beispiel:

Tchibo hat mich über mehrere Jahre immer wieder beauftragt. Dadurch wurde ich zu einem Tchibo Fan: meine Frau und ich kaufen dort bis heute gern und regelmäßig. Und ich mache längst auch kostenlos Werbung für Tchibo – so wie in diesem Augenblick. Ich habe mich von einem bezahlten Blogger zu einem Markenbotschafter für das Unternehmen entwickelt.

Übrigens: Wie wichtig Blogger Relations für Unternehmer sein können, habe ich anhand des Praxis-Beispiels von Tchibo im Gastbeitrag "Blogger Relations für Unternehmen" auf zielbar.de noch ausführlicher beschrieben: ein Lesetipp für dich.

Wie funktioniert Blog-Marketing mit trusted blogs?

91% aller Marketer empfinden die Suche nach passenden Blogs als größte Herausforderung. Dieses Problem haben wir gelöst. Außerdem haben wir dafür gesorgt, dass die Konzeption von Kampagnen im Handumdrehen gelingt. Mit trusted blogs entfällt die Recherche nach passenden Blogs. Aufwändige Honorar-Verhandlungen und Abstimmungen entfallen ebenfalls.

Du sparst also eine Menge Zeit und Arbeit. Und so einfach funktioniert das:

1. Kampagne erstellen

Beschreibe wer du bist, worüber die Blogger schreiben sollen, und was sie dafür bekommen.

2. Blogger auswählen

Wähle aus eintreffenden Bewerbungen beliebig viele Teilnehmende für Deine Kampagne aus.

3. Ergebnis prüfen

Kommuniziere über die Plattform mit allen Bloggern und behalte immer den Überblick.

trusted blogs in 2 Minuten

Mit unserem Konfigurator, vielen tausend Blogs und speziellen Tools für das Monitoring und für die Kommunikation, wird Blog-Marketing mit trusted blogs zum Kinderspiel für jeden Marketer.

Per Video erklären wir das in nur 2 Minuten. Falls du lieber lesen willst, dann bitte hier entlang:

• Unser Konfigurator Schritt für Schritt
• Preise für Blogartikel und Kampagnen
• Nutzen von Backlinks in Sponsored Posts
• Kunden-Feedback und Erfahrungsberichte

 

Referenzen: Was sagen Kunden über trusted blogs?

Namhafte Agenturen und einige hundert Kund:innen erreichen bereits ihre Zielgruppe durch Blogger-Kampagnen mit trusted blogs. Hier sind die Ergebnisse der Kampagnen inklusive der jeweiligen Briefings. Und hier sind ein paar Stimmen:

Joella Ndongwe 
Marketing Managerin bei www.horando.de

"Die Suchtreffer der ersten Kampagne sind für uns ein echter Mehrwert: die Influencer haben tolle Arbeit geleistet. Immer wieder gerne!"

Oliver Kray 
CEO und Gründer von www.mypostcard.com

"Wir erzielen durch die Blogger stetig mehr Treffer bei Google. Darum haben wir uns dazu entschieden, jedes Quartal eine neue Kampagne zu starten."

Matthis Janssen
Digital Marketing Head von www.yoyaba.com

"Mit trusted blogs haben wir einen effizienten Weg gefunden, Blogger-Kampagnen für unsere Kunden durchzuführen."

Madeleine Pagenkemper 
Blogger Relations bei www.harzinfo.de

"Die Zusammenarbeit verlief durchweg unkompliziert, professionell und positiv. Die Ergebnisse sind perfekt und haben exakt unsere Zielgruppe erreicht."

Björn Hemken
COO und Gründer von www.unikatoo.com

"Die Qualität der Blogposts hat uns überzeugt und der Traffic steigt. Wir werden Content-Marketing mit Blogs in unsere Marketingstrategie integrieren."

Theresa Hager 
Marketing Managerin bei www.kitzalkps.cc

"Wir bekommen viele Bewerbungen von wunderbaren Reiseblogs. Daher haben wir uns für die dauerhafte Nutzung dieser Plattform entschieden."

                

Preise: wähle das passende Paket

Was genau umfasst eine Kampagne? Mehr Infos über unsere Leistungen & Preise.

Und hier sind unsere Richtlinien zur Werbekennzeichnung bezahlter Blog-Beiträge.

Kontakt: Lass uns miteinander sprechen