Blog-Marketing Einsatzbereiche und passende Beispiele

Das alles kannst Du durch Kooperationen mit Bloggern erreichen:

• Mehr Treffer in Suchergebnissen erzielen
• In Deiner Branche als Experte positionieren
• Kunden gewinnen und den Umsatz steigern
• Markenwert und Brand-Awareness verbessern

Hier sind 5 Einsatzbereiche für Blog-Marketing und erfolgreiche Praxis-Beispiele:

Produkttests
(Revisionen)

Offpage SEO
(externes SEO)

HR-Marketing
(Personalbeschaffung)

Owned Media
(Owned Content)

Botschafter
(Markenbotschafter)

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• Nutze die Vorteile und die Stärken von Blogmarketing für Deine persönliche Contentmarketing Strategie

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1. Produkttests

Besonders beliebt bei Händlern & Herstellern und entsprechend verbreitet sind die Produkttests (Reviews, Rezensionen).

Bei dieser Art der Kooperation wird den Bloggern das Produkt eines Anbieters in der Regel kostenlos zur Verfügung gestellt. Die Blogger testen das Produkt in ihrem Alltag und veröffentlichen zum Beispiel Unboxing-Videos, Erfahrungsberichte, Fotos, Insights, Rezensionen oder Langzeit-Betrachtungen.

Produkttests sind nützlich bei der Einführung neuer Produkte, oder wenn neue Versionen von bereits eingeführten Produkten zur Verfügung stehen, um die Aufmerksamkeit und das Interesse der Konsumenten darauf zu richten.

Außerdem eignen sich Produkttests auch hervorragend als Instrument für die Marktforschung: Themenrelevant ausgewählte Blogger zählen gleichzeitig auch zur Zielgruppe, also den potentiellen Kunden. Und diese Blogger geben im Rahmen des Produttests ein unmittelbares und ehrliches Feedback, berichten über die Vorzüge eines Produkts, sowie über eventuell zu optimierende Eigenschaften.

Besondere Hinweise für Produkttest-Kampagnen:

• Bestimme den Zeitraum eines Produkttests: wie lange soll ein Test dauern und wann muss ein Beitrag erscheinen?
  
  
• Müssen spezielle Funktionen oder bestimmte Eigenschaften eines Produkts getestet und beschrieben werden?
  
  
• Dürfen die Blogger die Produkt-Samples behalten, oder müssen sie nach dem Test zurückgegeben werden?
  
  
• Blogger erwarten für Ihre Arbeitsleistung neben dem kostenlosen Produkt auch ein Honorar.
  
  

➠ Ausführliche Infos zu Produkttests sowie Antworten auf alle möglichen Fragen.

2. Offpage SEO (externe Suchmaschinenoptimierung)

Blogmarketing als Maßnahme zur Steigerung der Sichtbarkeit bei Google und in anderen Suchmaschinen ist die am meisten verbreitete und am häufigsten genutzte Methode.

Das Ziel von Blogmarketing aus der SEO Perspektive ist der Aufbau von relevanten Backlinks aus verschiedenen Quellen, die zu mehr Treffern in den Google Suchergebnissen führen und somit die Chance auf mehr Besucher der eigenen Website verbessern.

Praxis-Beispiel für Blogmarketing als Offpage SEO Maßnahme:

• Der Tourismusverband Kitzbüheler Alpen (TVB) will Menschen auf den Koasa Trail (ein Weitwanderweg) aufmerksam machen.
  
  
• Interessenten suchen bei Google oft nach Erfahrungsberichten, bevor sie selbst eine mehrtägige Wander-Reise buchen.
  
  
• Darum wurden Blogger beauftragt, den Koasa Trail zu erleben und Erlebnisberichte inklusive Backlinks zu erstellen.
  
  
• Ergebnis: durch die Beiträge wurde die Sichtbarkeit im Google Suchergebnis von 2 auf 6 Treffer auf der ersten Seite erhöht
  
  

Der Screenshot zeigt 2 Treffer zu eigenem Content (blau hervorgehoben) und 4 Sponsored Posts (grün hervorgehoben):

Blogmarketing als Offpage SEO Maßnahme funktioniert für jedes Produkt, für jede Marke und für jedes Unternehmen.

Erfahre mehr darüber in unserer kostenlosen Case-Study. 

3. HR-Marketing (Personalbeschaffung)

Neue Mitarbeiter|innen werden immer häufiger online gesucht. Und umgekehrt gilt: Arbeitnehmer suchen Stellenanzeigen im Web, nehmen potentielle Arbeitgeber digital unter die Lupe und lesen z.B. deren Bewertungen auf einschlägigen Portalen.

Mit Blogmarketing können Kandidaten genau in diesem Prozess abgeholt werden:

Blogbeiträge sind effizienter und leisten viel mehr, als jede herkömmliche Stellenausschreibung.

Der Content aus Blogmarketing macht Unternehmen auffindbar und kann die Zielgruppe genau im richtigen Moment überzeugen.

Praxis-Beispiel für Blogmarketing als HR-Marketing Maßnahme:

• Der Bremer IT-Dienstleister 'team neusta' hat Blogger aus umliegenden Städten eingeladen, um sich als innovativer Arbeitgeber vorzustellen, und um Bremen als möglichen beruflichen Standort zu präsentieren.
  
  
• Neben Interviews mit Geschäftsführern und einer Besichtigung der Betriebsräume erhielten die Blogger ein Mittagessen im firmeneigenen Restaurant, sowie eine Führung durch Bremen inklusive einer Hafenrundfahrt.
  
  
• team neusta hat zu diesem innovativen Weg des Recruitings zusätzlich eine Pressemeldung verfasst. Diese wurde von verschiedenen lokalen Medien aufgegriffen und sowohl online, als auch im Printbereich weiter verbreitet.
  
  

Dies sind Blogposts, die aus dieser Maßnahme resultieren:

4. Owned Media aus Kampagnen

Content, der von einem Unternehmen selbst erstellt, und dessen Publikation selbst kontrolliert wird, zählt zum Typ Owned Media.

Zu Owned Media gehören beispielsweise die Inhalte auf der eigenen Website, die Publikaktionen im eigenen (Corporate) Blog und die Posts auf den eigenen Social Media Kanälen.

Blogmarketing Kampagnen sind dazu geeignet, um neben bezahlten Inhalten auch eigenen Content zu erschaffen und zu verbreiten.

Praxis-Beispiel für Blogmarketing als Quelle für Owned Media:

• Vor einigen Jahren hat mich die Firma Tchibo im Rahmen einer bezahlten Kooperation eingeladen, einen Blick in die Produktentwicklung und die Qualitätsprüfung zu werfen. Darüber sollte ich in meinem Lauf-Blog berichten.
  
  
• Gleichzeitig hat auch Tchibo selbst dieses Treffen mit der Kamera und einer Redakteurin begleitet, und anschließend eine Fotostrecke und einen Artikel für die eigene Website bzw. den Corporate-Blog des Unternehmens erstellt.
  
  
• Auf diese Weise wurde im Rahmen einer bezahlten Kooperation zusätzlich wertvoller Owned Content produziert.

Owned Media bzw. Owned Content ist selbstverständlich auch für Google relevant und liefert jahrelang kostenlosen Traffic.

Das wird durch dieses Suchergebnis deutlich: sogar die Bilder der Fotostrecke wurden indexiert und bis heute auffindbar.

5. Markenbotschafter entwickeln

Dieser Punkt ist meiner Meinung nach der allerwichtigste. Hier geht es um die Königsklasse im Marketing.

Nutze jede Kampagne dazu, um Fans Deiner Marke, Deiner Produkte oder Deines Unternehmen zu identifizieren.

Stelle zu diesen Fans einen persönlichen Kontakt her und arbeite mit diesen Personen zukünftig eng und regelmäßig zusammen.

Wenn es Dir gelingt, Blogger in Markenbotschafter zu verwandeln, entstehen aus bezahlten Kooperationen wertvolle und nachhaltige Beziehungen.

Praxis-Beispiel für Blog-Marketing zur Identifikation von Markenbotschaftern:

• Tchibo hat mich über mehrere Jahre immer wieder für verschiedene Kooperationen beauftragt.
  
  
• Dadurch bin ich zu einem Tchibo Fan geworden: meine Frau und ich kaufen gern und regelmäßig dort ein.
  
  
• Und ich mache längst auch kostenlos Werbung für Tchibo – so wie gerade jetzt in diesem Augenblick.
  
  
• Ich habe mich von einem bezahlten Blogger zu einem Markenbotschafter für das Unternehmen entwickelt.

Übrigens: Wie wichtig Blogger Relations für Unternehmen sein können, habe ich anhand des Praxis-Beispiels von Tchibo im Gastbeitrag "Blogger Relations für Unternehmen" auf zielbar.de noch ausführlicher beschrieben: ein Lesetipp für Dich.

Willst Du Dir noch mehr Beispiele aus der Praxis ansehen? Dann empfehle ich Dir die Erfahrungsberichte unserer Kunden.

Benötigst Du mehr Informationen, oder eine kostenlose Unterstützung bei der Konzeption Deiner ersten Kampagne?

Dann lass uns doch einfach miteinander sprechen!   

Herzliche Grüße,

Eduard (Eddy) Andrae
Gründer und Geschäftsführer

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