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publish!, die Content-Marketing-Agentur mit der Leidenschaft für das gedruckte Wort, schreibt in seinem Blog editorial über Strategien, Arbeitsweisen und Trends in der Kommunikation. Wir treffen Fotografen, Designer und Redakteure und lassen diese mit Ihrer Expertise zu Wort kommen.

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Bauhaus oder Hornbach: Wer hat das bessere Magazin?

Zwei Baumärkte, zwei völlig unterschiedliche Kundenmagazine: Was unterscheidet „Macher“ (Hornbach) von „Passt!“ (Bauhaus)? Wir haben beide Magazine ...

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Was Prizeotel 🏆🏨 von seiner Emoji-Kampagne hat

Manche Unternehmen schrecken vor Social Media zurück, Prizeotel nutzt sie offensiv: Jüngst startete eine Emoji-Kampagne zur Mitarbeiterrekrutierung. ...

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Warum die halbe Branche Content-Marketing falsch schreibt

Die halbe Branche schreibt es falsch, entweder aus Unwissenheit, Ignoranz oder aus starkem Zugehörigkeitsdrang (hier heben wir den Finger): Die Rede ...

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Ist Native Advertising bald am Ende? (Ja, wenn …)

Schlechte Artikel schaden dem Native Advertising – allen Trends zum Trotz: Wenn Leser befürchten müssen, von einer Anzeige enttäuscht zu werden, ...

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So werden Zielgruppen gebaut

Zielgruppen sind für viele immer noch eines: abstrakt. Für Dr. Thomas Wind gehören sie fest zum Berufsalltag dazu. Der Zielgruppenforscher erklärt, ...

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Warum Journalisten zu Unternehmen wechseln

Journalisten schreiben immer häufiger für Unternehmen statt für Verlage. Grund: Das Verständnis für gute Geschichten ist in der ...

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Mit Context Marketing ins neue Content-Zeitalter

Kaum eine Marketingstrategie kommt heutzutage ohne das Instrument Content Marketing aus. Doch was tun, wenn irgendwann alle Unternehmen auf den ...

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Glaubensfrage: Content inhouse versus Outsourcing

Sollten Unternehmen ihren Content im eigenen Hause produzieren oder auf eine Content-Agentur setzen? Content-Experte Tobias Dennehy hat im Siemens ...

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CSR-Report: Das unterschätzte Marketinginstrument

Unternehmen in der EU sind seit 2017 verpflichtet, jährlich einen Nachhaltigkeitsbericht zu veröffentlichen. Aus der scheinbar lästigen Pflicht ...

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Veredelung: Wann sich die Mehrkosten lohnen

Gutes Papier und ein bisschen Lack auf einem Mailing haben in einem Test zu einer deutlich höheren Rücklaufquote geführt als ein Mailing mit normalem ...

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Warum Adblocker für besseres Content Marketing sorgen

Das Geschäftsmodell von Adblock Plus ist umstritten und beschäftigt die Gerichte. Dabei will Eyeo-CEO Till Faida nur bessere Werbung im Netz sehen. ...

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Virtual Reality: Neue Perspektiven fürs Marketing

Virtual Reality ist auf dem Vormarsch. Immer besser und immer günstiger soll die Technik im Laufe der kommenden Jahre werden. Das birgt riesige ...

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„Social Media ist nichts für Praktikanten“

Social Media geht doch ganz einfach? Von wegen: Viel besser trifft’s der von Mike Krüger besungene Nippel, der nur durch die Lasche gezogen werden ...

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Zeitreise: So hat sich Content Marketing entwickelt

So ziemlich jeder Werbeprofi kennt die einschlägigen Grafiken zur weltweiten Geschichte des Content Marketings. Doch auch in den deutschsprachigen ...

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Nutzungsrechte: Wer darf wann, wie, welche Schrift benutzen?

Schrift ist überall – ob gedruckt oder digital. Doch keiner verschwendet einen Gedanken daran, wo sie herkommt und wem sie gehört. So wird die Frage ...

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„Mit Geschichten bleiben Unternehmen im Gedächtnis“

Weshalb ist Storytelling in der Unternehmenskommunikation heute so wichtig? Zum einen, weil Geschichten neugierig machen, sagt Kommunikationsdesigner ...

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So denken Millennials

Die Jüngeren unter ihnen zählen zu den ersten Digital Natives überhaupt und weitestgehend alle Angehörigen dieser Generation bilden einen Gegenpol zu ...

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Weshalb Print trotz Digitalisierung wichtig bleibt

Früher war klar: Ein Kunden- oder Mitarbeitermagazin erscheint auf Papier. Dann kam das Internet. Druckerei-Geschäftsführer Thomas Masselink ist ...

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Die Rolle von Druckereien im Marketing

Früher war klar: Ein Kunden- oder Mitarbeitermagazin erscheint auf Papier. Dann kam das Internet. Druckerei-Geschäftsführer Thomas Masselink ist ...

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Das ist die Generation X

Sie ist die Sandwich-Generation zwischen den sicherheitsliebenden Babyboomern der Nachkriegszeit und den digital geprägten Millennials: Die ...